四年引入首店439家，增長率211.3%，內外品牌雙輪驅動，優質新項目引力超強——

蘇州躋身首店十大城市

□蘇報記者 韓麗媛

(相關資料圖)

特步全國概念店、閃蝶等19個首店項目登陸蘇州。昨天， 2023蘇州首店經濟發展大會在蘇州舉行，中商數據董事長周長青發布2022年度蘇州首店經濟發展報告。蘇州首店經濟增長趨勢強勁，去年蘇州在疫情下逆襲，引入首店165家，實現正增長。近四年趕超西安、重慶、鄭州等城市，躋身十大首店城市行列，增長率211.3%。蘇州首店經濟呈現國際與本土品牌雙輪驅動，優質商業項目吸引力強，餐飲業態強勢崛起的態勢。

自2015年被提出后，“首店經濟”已成為各地提升城市商業魅力的重要舉措，經歷了2019年起的兩年爆發期，多城同步加碼首店經濟政策，2021年起首店經濟已正式步入3.0迭代期。

載體：

新項目引力強各區域各特色

創新生活方式、本地文化展示成為存量與新開商業首店招商新風向。去年年中歌林公園及環宇薈開業，吸引不少創新理念首店品牌，引領城市新生活風向。去年下半年蘇州中心二期、“寶島又一村”開業，以兩岸文化為主題，引入臺灣特色品牌、弘揚蘇州傳統文化。

蘇州中心商場2022年引進各類首店28家，如人氣品牌首店昂跑、CHUU等。大悅春風里持續發力，全年不間斷圍繞吃喝玩樂與生活方式更新首店品牌，引進首店11家，如極寵家、NIKE beacon 750、蕉下、肆野拾光、Smart汽車、紅旗汽車等，首店品類豐富。ID Park歌林公園去年落地首店8家，如江蘇首店船爐新蘇菜、CBA籃球公園肯帝亞館、特色蘇州首店NOMO Surfing沖浪俱樂部、長沙文和友旗下茶飲品牌MAMACHA。比斯特受國際品牌青睞，從品牌高線旗艦到全球奧萊首店，提升蘇州國際范兒。

蘇州各個板塊的首店經濟各有特色，蘇州工業園區、吳江區重零售，蘇州高新區重餐飲，姑蘇區、吳中區與相城區側重生活與休閑。

其中，作為蘇州首店第一聚集地，蘇州工業園區2022年引入首店62家，同比增長106.7%。蘇州工業園區首店聚集高能級零售，街鋪餐飲占比更突出。

內外兼修：

引進來也走出去

去年蘇州的全國首店數量增長400%，品牌首店旗艦店數量為前年的2.6倍。當前蘇州首店中71.5%為海外品牌，24.2%為大陸品牌，4.2%為港澳臺品牌。

首店經濟是雙向循環的，首要是引入國際國內品牌，豐富提升本土消費者的選擇與品質，其次是培育本土品牌走出蘇州開首店。

2022年孵化蘇州本土首店品牌36家，同比增長125%，目前，蘇州本土品牌占首店的16%。本土蘇宴、傳統文化新創品牌頻出，絲綢、茶葉、蘇繡、本地藝術家、本土文化、非遺推廣讓本土文化走入大眾視野。

此次，松鶴樓入選2022年度本土引領性品牌榜單，作為較早走出蘇州的老品牌，在疫情期間逆向而行，去年開設了86家店。“在一些品牌收縮策略的情況下，我們及時抓住機遇，盤下了較好位置，為后來的發展奠定基礎。”松鶴樓聯席總經理黃曉一說，蘇式面代表的是蘇州和江南的文化，體現了蘇州美食、文化、時令特色。目前松鶴樓已經布局上海、華北、華南等區域，成為蘇州老字號走出去的典型代表之一。

“保持謙虛的心態，與世界大牌對標，不斷提升。”同樣入選榜單的蘇州太湖雪絲綢股份有限公司董事長胡毓芳介紹，太湖雪在全國開設了超40家門店，蘇州以外的重點銷售區域為北京，目前開設了6家門店，頗受歡迎。近年來，太湖雪一直把新國貨出海計劃提上日程，通過和蘇博、拙政園聯名等，為品牌注入文化基因，提升品牌知名度，也積累了大量國際粉絲。

業態：

餐飲首店發力 休閑娛樂攀升

餐飲為去年引入的首店重點，同時休閑娛樂首店占比提升近6個百分點。

餐飲業態呈現多元特色。占總體首店比重35.2%，在去年龍湖獅山天街“很久以前羊肉串”燒烤店開業后排號最多到500個，經常出現一桌難求的火爆場面。蘇州中心貴州菜“山石榴”首店假期日均客流達600人。

休閑娛樂占比12.7%。去年迪卡儂體育公園旗艦店落戶，是迪卡儂打造的一站式體育主題運動Mall，是迪卡儂華東地區最大的體驗式運動旗艦店，也是迪卡儂國內首個、全球第三家運動公園旗艦店。昂跑（蘇州中心店）于2022年9月開業，作為一個以跑步為主要項目的專業運動品牌，瑞士運動品牌ON（昂跑）定位專業運動人體跑步的服飾裝備，基于“為世界帶來革新性的跑步體驗”信念，相繼推出多款跑鞋以及以專業運動人體跑步工程學為設計核心的功能性跑步服飾裝備。

周長青建議未來蘇州要抓住首店經濟的發展機遇，開放本地歷史建筑，鼓勵品牌與本土文化結合，建立蘇州本土品牌孵化體系，帶動首店經濟更好發展。