經過十余年的粗放發展，中國企業出海正在迎來精細化運營的新階段。出海領域的參與者日益多元，不管是誕生伊始便瞄準海外市場的新生品牌，還是將海外市場作為新增長點的成熟品牌，都積極拓展海外市場。其中，在化妝品行業，植物醫生也順應出海浪潮，開啟品牌國際化發展，向世界講述中國化妝品品牌故事。

植物醫生日本大阪心齋橋二店

作為首家出海成功的中國化妝品品牌，植物醫生戰果斐然：截止目前，植物醫生已在全球擁有超4500家單品牌店，其中包括在日本的11家，中國香港的2家，全球會員突破1400萬。不僅如此，植物醫生還通過亞馬遜網和蝦皮網打開了新加坡市場，高山植物護膚之風吹到更廣闊的國際市場。

植物醫生能在海外取得成功，一個重要原因是品牌方深入了解不同地區市場消費者的獨特需求，在具體的營銷策略、產品、價格等方面實現了當地化。首先是研發本土化，植物醫生日本店面所售日本制產品，由中科昆植植物醫生研發中心與植物醫生日本漢方護膚科學研究中心聯合研發，植物醫生日本研發中心成立已有9年時間，擁有來自資生堂、FANCL等國際大牌化妝品公司的資深研究人員，將日本與中國創新科研成果相互融合，成功研發了以高山植物為原料的植物醫生日本制產品，面向日本市場和中國香港市場銷售。

植物醫生日本東京漢方護膚科學研究中心

此外，植物醫生在品牌宣傳上，也實行本土化戰略。例如在日本，如果植物醫生主打“高山植物，純凈美肌”，日本人會沒有感覺，因為日本沒有那么多高山；但如果說是來自高山的漢方植物，這就會非常容易被理解，因為日本人對中國的漢方有極大的興趣，而植物醫生是第一個去日本推廣的中國化妝品品牌，可以代表中國的漢方化妝品。當年進駐日本市場時，植物醫生正是以石斛蘭鮮肌凝時系列作為“先遣部隊”，成功打開了市場知名度。隨后，植物醫生在進駐中國香港市場和新加坡市場時，則以“高山植物 純凈美肌”、“中國美膚奧妙”的護膚概念，讓消費者在對中國文化產生濃厚興趣的同時，自然而然地接受和喜愛高山植物，并主推凝聚高山植物精粹和漢方護膚智慧的石斛蘭系列、紫靈芝系列、雪蓮系列等，拉近與消費者的心理距離。

植物醫生中國香港旺角店

總而言之，海外市場發展前景廣闊，品牌除了自身過硬的實力，也需要因地制宜輸出品牌文化與產品，更好地與消費者溝通，樹立品牌形象。未來，國際化會始終貫穿植物醫生發展，走上更大舞臺，閃耀中國品牌光芒。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。