活潑的二次元主題曲、各式各樣的人物立牌、琳瑯滿目的商品……這些是上海市楊浦區(qū)大學(xué)路上每一家“谷子(goods諧音，指二次元周邊或衍生品)店”的標(biāo)配。和其他二次元“谷子店”一樣，這里一到周末就人頭攢動(dòng)，許多附近的大學(xué)生前來(lái)購(gòu)買他們喜歡的“谷子”。

“谷圈”正處于快速擴(kuò)張的階段，不少年輕人“入坑”。日前，有媒體評(píng)論提出，二次元文化是當(dāng)代年輕人的“電子布洛芬”，其中，“吃谷”不僅是他們表達(dá)愛(ài)好的展示方式，更是他們治療現(xiàn)實(shí)世界中各種外耗內(nèi)耗的有效方式。

艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)“二次元”行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到2219億元。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)的背后，是谷圈文化的流行和年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、情感化商品的強(qiáng)烈需求。

今年9月，記者走進(jìn)大學(xué)路一家“谷子店”，采訪了店里的顧客和店主。這里的顧客大部分是周圍大學(xué)的學(xué)生及居民，他們?cè)诘昀飳ふ抑?ldquo;自推”(喜歡的二次元角色)。在與他們的交流中，一些對(duì)于二次元的刻板印象被打破。觀察員發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)的逐漸發(fā)展，二次元文化已經(jīng)逐漸從亞文化走向泛文化，對(duì)青年群體精神發(fā)展的作用日益顯著。

大學(xué)路上一家“谷子”店內(nèi)的海報(bào)墻。劉翊陽(yáng) 圖

“吃谷”

是年輕人的“避風(fēng)港”和“加油站”

面對(duì)社會(huì)壓力，當(dāng)下似乎許多年輕人都尋求一個(gè)“避風(fēng)港”來(lái)停下腳步，也尋求一個(gè)“加油站”來(lái)養(yǎng)精蓄銳。這是二次元文化迅速發(fā)展的一個(gè)重要背景。

小王是復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院大一的一名學(xué)生，她喜歡一部跟排球有關(guān)的動(dòng)漫，也會(huì)去購(gòu)買喜歡的角色的徽章、立牌、掛件等。對(duì)于她來(lái)說(shuō)，“買谷”是建立現(xiàn)實(shí)和虛擬的鏈接的方式，把買回來(lái)的“谷子”擺在桌前，仿佛就像是動(dòng)漫中的人物突破“次元壁”來(lái)陪伴著自己，每次自己看到這些“谷子”的時(shí)候，也會(huì)覺(jué)得充滿力量。“敲代碼都會(huì)更加有勁了。”小王說(shuō)。

同時(shí)，這一部跟排球有關(guān)系的動(dòng)漫也讓小王逐漸喜歡上了排球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。“一開(kāi)始只是覺(jué)得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)很有趣，后來(lái)真的被里面的人物的運(yùn)動(dòng)精神打動(dòng)，就想要試試去打排球，沒(méi)想到一打就‘上癮’了。”小王說(shuō)。

欣欣是復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院大二的一名學(xué)生，她本人是一名資深的二次元，日常除了“買谷”之外，還會(huì)做“谷美”(對(duì)一些“谷子”進(jìn)行二次加工)。在她看來(lái)，喜歡二次元不僅僅能夠給人以力量 ，更重要的是能夠和他人建立一種情感上的交流。

“無(wú)論是在買谷的時(shí)候還是追線下漫展的時(shí)候，都能夠遇到許多“同擔(dān)”(喜歡同一個(gè)角色的人)，這樣的話就能夠認(rèn)識(shí)很多朋友，會(huì)有一種信任感。”欣欣說(shuō)，自己最近就幫一個(gè)“同擔(dān)”做了一個(gè)亞克力的立牌。在買谷的過(guò)程中，她認(rèn)識(shí)了很多人，有的已經(jīng)成為了非常好的朋友并一直保持著聯(lián)系。

小軒是一位剛剛開(kāi)始“吃谷”的粉絲，她剛剛開(kāi)始看一部動(dòng)漫，在身邊朋友的影響下，也慢慢地開(kāi)始去了解、購(gòu)買與之相關(guān)的一些商品。“‘吃谷’對(duì)我而言，就像是一種儀式感。每次新動(dòng)漫播出，我都會(huì)去關(guān)注相關(guān)的“谷子”產(chǎn)品，像是手辦、徽章、卡片這些。它們不僅僅是商品，更像是連接我和角色的橋梁。每次看到這些‘谷子’，我都會(huì)想起動(dòng)漫時(shí)的感動(dòng)和歡樂(lè)，感覺(jué)非常親切。”

在圈層化的社會(huì)趨勢(shì)里，“吃谷”儼然已經(jīng)成為了一種身份標(biāo)簽，年輕人可以從中獲得一份歸屬感，以此來(lái)應(yīng)對(duì)各種壓力。

大學(xué)路上一家“谷子”店內(nèi)擺放的商品。 劉翊陽(yáng) 圖

收獲快樂(lè)，有度參與

大學(xué)路上這家“谷子店”的店主是本地人，已經(jīng)在這片住了十幾年。他親眼見(jiàn)證了大學(xué)路上的“谷子店”從無(wú)到有，慢慢地發(fā)展起來(lái)。

“有一種趨勢(shì)，就是大家對(duì)于愛(ài)好的消費(fèi)意愿越來(lái)越強(qiáng)。”店主李先生介紹道，近些年“谷子”興起，對(duì)于風(fēng)口的追逐和自己對(duì)二次元的了解，讓他在大學(xué)路上開(kāi)了這家“谷子店”。

李先生說(shuō)，現(xiàn)在比較受喜愛(ài)的二次元“谷子”，大部分都是積極向上的、熱血的，像友情、勇敢、奮斗等，都是經(jīng)常出現(xiàn)的主題。

同時(shí)，李先生也感受到社會(huì)對(duì)于二次元文化的接受度越來(lái)越高。“我們小時(shí)候，如果你很喜歡某一部動(dòng)漫，然后花錢買相關(guān)的東西，家長(zhǎng)應(yīng)該是不會(huì)理解的。但現(xiàn)在我們店里也會(huì)有一些家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)買喜歡的‘谷子’，這其實(shí)也反映出，大家都看到了這件事的一種正向的、積極的作用，所以才會(huì)去接受它并且慢慢地喜歡上它。”

除此之外，李先生還提到，雖然“谷子經(jīng)濟(jì)”正處在風(fēng)口上，但他們的店正在朝著物美價(jià)廉的方向發(fā)展。“因?yàn)閬?lái)的大部分都是附近的大學(xué)生或者居民，我們也是想盡可能地讓大家在承受范圍之內(nèi)買到自己喜歡的‘谷子’。”

“希望每一位走進(jìn)來(lái)的人，都能夠找到自己喜歡的東西，都能獲得快樂(lè)。”李先生說(shuō)。

盡管二次元“吃谷”文化在不少年輕人的精神世界里發(fā)揮了積極的作用，但是我們依然要看到，“吃谷”文化中仍然存在一些問(wèn)題，比如盲目跟風(fēng)、過(guò)度消費(fèi)等。

近來(lái)，谷圈亂象也不時(shí)出現(xiàn)。有一些粉絲在消費(fèi)過(guò)程中遇到欺詐等現(xiàn)象。欣欣說(shuō)，自己就曾遭遇過(guò)“瓜主”(在圈內(nèi)指在代購(gòu)、拼團(tuán)中出現(xiàn)了欺騙、瞞報(bào)、卷款跑路等不良行為的人)“跑單”的現(xiàn)象。

“有一些個(gè)人定制的‘谷子’，為了降低成本，我們一般都會(huì)選擇跟團(tuán)的方式購(gòu)買。”欣欣說(shuō)，但是一般跟團(tuán)的形式都是線上溝通交易，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。“萬(wàn)幸的是我最后把錢要回來(lái)了，還沒(méi)有造成太大的損失。”

一位受訪大學(xué)生在寢室擺放的“谷子”。劉翊陽(yáng) 圖

針對(duì)二次元文化的發(fā)展，面對(duì)廣大青少年消費(fèi)群體，有專家指出，我們必須以更為包容的文化態(tài)度、更為縱深的歷史視野，為其提供從童年、少年到青年等全部階段的身心發(fā)育、個(gè)體成長(zhǎng)所需的良好社會(huì)環(huán)境和社會(huì)上升渠道，正確引導(dǎo)廣大青少年群體迸發(fā)出更大的文化創(chuàng)造力和更多的價(jià)值正能量。在觀察員看來(lái)，青年群體在“吃谷”的同時(shí)，也要注意行之有度，促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

(文中受訪者均為化名)