微信正在開發對標小紅書的新功能？

近日，有網友曝料，微信正灰度測試新功能板塊，被測試到的用戶可以在“看一看”界面查看和發布圖片消息。由于該功能呈現形式與小紅書類似，被網友戲稱為“小綠書”。

8月2日，接近微信的知情人士告訴澎湃新聞記者，這次是非常小范圍的內測，不是新功能。視頻號本身就可以發圖片的，這次內測只是把發布圖片單獨設計了一個按鈕，在看一看那里可以集中查看而已。

(資料圖片僅供參考)

“初衷就是為了更方便視頻號創作者發布圖文短內容，以及提高用戶獲得信息的效率。所以我們對視頻號的圖文內容呈現進行了優化，用戶在看一看里可以集中查看視頻號的圖文內容。”該知情人士介紹。

這也不是微信第一次更新圖片消息功能。

2月16日，微信官方宣布對圖片消息功能進行升級，具體內容包括：創作者可以填寫標題；描述語由140字擴充為300字；用戶在手機上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。

全新的公眾號圖片內容排布模式類似小卡片，位于頁面上方，橫向滑動可瀏覽所有圖片，下方為標題與具體內容，與小紅書的顯示模式極為類似。

對于圖片功能升級，浙商證券曾發布研報稱，改版能更大發揮圖片內容優勢，會大大提升用戶圖文消息消費水平，激勵圖文體裁內容的創作。考慮到微信成熟的公眾號創作者儲備和社交生態流量，已具備搭建圖片社區的條件，利于在早期樹立更優的內容質量標桿，適配公眾號產品屬性。

在微信商業化空間方面，圖文創作模式契合商品推介和廣告投放。對于電商而言，圖片能夠更加直觀地展示商品特性，豐富微信商業化工具；對于廣告投放來說，圖文更好的閱讀體驗使得廣告投放效率效果優化，提升公眾號渠道下廣告加載率和廣告付費水平拓展空間。

值得注意的是，微信改版更新有明顯對標小紅書意味，對此，浙商證券曾認為，目前圖片信息雖在詳情頁產品形態上和小紅書等獨立站基本對齊，但包含入口、信息流推薦等要素的整體邏輯上仍差距甚遠，對圖片社區競爭格局影響有限。

對此次內測，網友評價褒貶不一，不少網友認為，微信應該“做自己”，而不是盲目添加新功能。“小紅書最大的優勢抄不來，就是超高的女性用戶比例和大學生群體，有好多科研和學業內容可以借鑒。”一位網友坦言。“重要的是形式而不是內容，希望微信在開發新功能前更注重APP的簡潔性。”有網友表示。

（澎湃新聞）