如果把寵物干糧比作人吃的壓縮餅干，那么寵物鮮糧就好比剛出鍋的炒菜。當下，相較于干糧，給萌寵購買更營養、更符合健康理念的鮮糧已在年輕人中形成一股風潮，由此也衍生出一個消費投資新風口。

記者在淘寶上看到，目前已有數十個品牌推出了寵物鮮糧，產品多是新鮮肉類和果蔬的組合。這些鮮糧與傳統干糧存在明顯區別，干糧的生產原理和膨化食品類似，通過混合各種營養物質原料，再進行烘干脫水、調味等工序制作而成。而鮮糧則是以鮮肉果蔬為原材料，經高溫蒸煮而成，無需過度加工，因此營養相對全面，口味也更佳。

記者注意到，月銷量處于領先的是前不久剛完成數千萬元Pre-A輪融資的寵物食品品牌毛星球。這家專注于寵物鮮糧，其核心產品無谷鮮糧擁有牛肉、雞肉、鴨肉等6個口味。毛星球創始人徐寅舉例說，品牌推出的貓咪鮮肉主糧罐，原料來自團隊租下的雞鴨牧場，從獲得原料到制成罐頭只需4小時，產品在常溫下能保存9個月，且不添加任何防腐劑。而費用方面，一個170g的鮮肉罐頭定價16.9元，是同等分量普通干糧的2-3倍，但還是很多年輕人可以接受的溢價范圍。據悉，最近半年來，毛星球整體業績實現明顯提升，月銷售額已從100萬元左右增長至超過500萬元。

除了毛星球，在寵物鮮糧賽道上，還有不少品牌都有著亮眼表現，且玩法正朝精細化、定制化方向延展。

國產品牌法貝滋于今年2月推出了第一款主打高優蛋白零添加的寵物鮮糧系列產品，包括鴨肉海帶益生元狗糧、深海魚系列貓糧等;另一家黑米先生按照體型大小、品種差異、生理階段等情況，為寵物定制鮮糧，并采用了小包裝，方便主人喂養。倫敦品牌Butternut Box在上線多種口味肉碎鮮糧后，也推出定制服務，使用專有算法根據狗狗年齡、體重、品種、運動量等因素來配置餐食。

與此同時，資本也在加緊布局。自2016年成立以來，Butternut Box已連續完成6輪融資，融資總額超過1.13億美元。今年2月，黑米先生獲得數百萬元天使輪融資。這個月，法貝滋宣布完成近千萬元種子輪融資。

杭州95后“鏟屎官”小李年初為自家貓咪購買了79元/袋的品牌寵物鮮糧，她告訴記者：“剛買回家時貓咪并不愛吃，可能是因為之前吃多了那些添加了誘食劑的貓糧，所以對這種沒有添加劑的鮮糧不感興趣。后來我把鮮糧跟剩下的劣質貓糧混在一起喂了七八天，再開始喂純鮮糧，一個月后貓咪就適應了。”小李說，她覺得鮮糧確實比干糧健康營養，但市面上品牌比較雜，要認準了再買。

隨著寵物鮮糧被消費者接受，這個市場正在被高速挖掘。事實上，對標歐美國家，中國的寵物鮮糧市場還有很大的增長空間。目前，寵物鮮糧在美國的市場占比達到36%，而在國內則不足5%。(實習記者 駱伊莎)