綜合榜單之外,排行榜還評出新銳獎玉鶴鳴,營銷獎wonderlab和美味榜單TOP5。美味榜綜合評估了品牌天貓店店鋪評價、大眾點評網、小紅書的用戶口碑意見,最終確定美味榜單TOP3為:玉鶴鳴·防彈咖啡、王飽飽·酸奶果然多烘焙麥片、ffit8蛋白棒(海鹽芝士黑巧味)、WonderLab代餐奶昔和鯊魚菲特雞胸肉丸子。
近年來,象征著低碳、時尚,同時又具備輕體瘦身功能的輕食代餐,大受消費者歡迎。據權威咨詢機構艾媒數據統計,2017-2020年,中國代餐市場規模年復合增長率為68.8%,預計2022年將達1321億元。這個千億級的賽道,吸引了眾多品牌蜂擁而至。
傳統大牌如蒙牛推出“半餐生活”輕食奶昔牛奶、光明推出藜麥燕麥牛奶;健身大咖keep;零食明星良品鋪子、百草味,還有新晉國潮品牌如王飽飽、玉鶴鳴……一眾品牌盯準輕體人群,主打低熱量高飽腹餐品,從包裝、口味到餐品形式,紛紛加碼,搶占用戶心智。
綜合榜單外的美味代餐榜,正是排行榜觀察到品牌契合Z世代“又要好吃又要瘦”的喜好,不僅考慮到產品功能置,更將產品的口味置于品牌發展的重要地位。玉鶴鳴的防彈咖啡問世之前,誰也未曾想到,代餐咖啡能做得比普通咖啡還要好喝??v觀小紅書等平臺的用戶評價,這款產品位居美味代餐榜首位可謂實至名歸。
美味代餐榜TOP1 玉鶴鳴防彈咖啡
上榜理由:玉鶴鳴讓防彈咖啡不再有肉桂味,醇香超過美式,絲滑堪比拿鐵
品牌簡介:始建于2015年的玉鶴鳴,依托18年藥企背景,懷揣著“讓輕養食品成為新潮流”、“讓新功能食品走向世界”的愿景,甄選全球金字塔尖營養,專注于年輕人的朋克養生需求,從輕食品類切入,致力于為消費者提供天然、健康、營養、科學、好吃、好看的輕養食品。
價格區間:138元/7瓶
美味評分:9.35
美味代餐榜TOP2 王飽飽·酸奶果然多
上榜理由:王飽飽讓所有人知道,燕麥與糠有很大區別,原來麥片也可以如此好吃
美味評分:9.08
品牌簡介:堅持好吃、潮流、無負擔的品牌價值觀,開創酸奶果然多烘焙麥片、草莓優脆乳烘焙麥片、蜜桃烏龍烤燕麥等產品,讓每一位消費者享受真正有纖維、高纖維的麥片。真正實現好吃潮流無負擔的健康好麥片。
“減熱量,不減營養”,飽飽麥片不添加淀粉、大米粉,140分鐘低溫烘焙,保留麥片完整纖維含量。王飽飽在麥片中添加大果干,酸奶塊;添加益生元,增加更多膳食纖維,提高腸動力;麥片不添加蔗糖,使用甜菊糖苷作為0卡代糖劑。
價格區間:49.9-59.9/包
美味代餐榜TOP3 ffit8蛋白棒(海鹽芝士黑巧味)
上榜理由:讓代餐收獲新品類,讓零食也瘦身
品牌簡介:ffit8在國內首次應用“LCHF理論”,服務于減肥、減脂塑形以及渴望保持健康的人群,秉承高顏值、高營養、天然成分、科學配比的產品態度,立志打造讓年輕人吃瘦的輕體代餐品牌。
價格區間:99元/36條
美味評分:8.57
美味代餐榜TOP4 WonderLab代餐奶昔
上榜理由:WonderLab讓代餐奶昔不再難以下咽
品牌簡介:定位“Z世代新營養品牌”的WonderLab于2019年成立。成立10個月后,WonderLab即登上天貓代餐品類第一的位置,第一年銷售額超過6000萬元,現全網銷售量已突破3000萬瓶。除代餐線外,WonderLab的產品組合還包括益生菌、膳食纖維等系列。
價格區間:269元/18瓶
美味評分:8.35
美味代餐榜TOP5 鯊魚菲特雞胸肉丸子
上榜理由:互聯網+時代最方便好吃的鮮嫩爆汁雞胸肉
品牌簡介:定位于一站式輕卡速食品牌,致力于打造年輕消費者信賴的輕食品牌。“年輕人的小懶惰,雞胸肉背后的大生意”,抓住運動健康人群認知度最高的產品雞胸肉大作文章,顛覆雞胸肉又干又柴的刻板印象,讓雞胸肉成功破圈。
價格區間:69.9元/46包(每包100g左右)
美味評分:8.16
綜合來看,不管是綜合榜單還是美味榜單,都是這些新銳代餐品牌打出差異化的好牌。他們之所以能夠在千億市場中脫穎而出,正是因為在新消費場景下,能夠深度思考人、貨、場三維布局,理順各個維度之間的合理邏輯,找到了有效觸發點,從而優化三者之間轉化,最終找到適合品牌的最優公式,從而吸引消費者。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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