中國消費者報報道（記者張文章）一根直播視頻網線，一頭連著八閩高山遠海，一頭連著數以億計的消費市場。近日，2023電商主播大賽啟動儀式在福建省福州市舉行，眾多電商主播現場直播帶貨，推廣福建特色產品。把福建大黃魚送往千家萬戶的電商主播“趕海父子”、一場直播賣出62萬包福建菌菇的電商主播“小田姑娘”也亮相現場。

據了解，此次直播大賽將持續至年底，這是福建省緊跟電商業態迭代升級新趨勢，為促進直播電商健康發展，賦能線上促消費工作而打造的直播電商品牌活動，也是福建2023年擴消費八大行動之網絡消費拓展行動的重要活動項目之一。

阿同水產在2023電商主播大賽啟動現場直播賣貨。張文章/攝

(資料圖)

八大行動擴消費

為強化優先恢復和擴大消費，深化城鄉消費提升行動，今年2月起，福建省商務廳等多部門聯合共同實施2023年擴消費八大行動，包括大宗消費提振行動、餐飲消費復蘇行動、福品消費擴大行動、網絡消費拓展行動、新業態培育行動、會展消費擴容行動、農村消費提升行動、文旅消費推進行動，按照“省市縣聯動，線上線下融合”的方式，組織開展線上線下主題促銷活動，促進城鄉消費提質升級。

鼓勵各地開展汽車下鄉、汽車嘉年華、大型車展等活動，激發消費者購車熱情。2023年，福建省加大補貼力度，安排資金6473萬元，帶動地方配套投入，用于發放購車補貼。4月25日，“全閩樂購 汽車下鄉”暨“惠聚榕城 暢享福品”汽車促消費活動在東南汽車城海峽汽車文化廣場啟動；5月1日起，2023年福州市購車補貼活動啟動，將在5月、6月發放購車補貼1500萬元。據悉，2023年，福建省預計補貼汽車2萬輛以上，直接帶動汽車消費超30億元。

福建省餐飲消費復蘇明顯。張文章/攝

福建省統計局數據顯示，今年1—3月，福建省餐飲收入同比增長9.9%，比上年同期提高3.6個百分點。各餐飲企業積極開展系列營銷活動，通過滿減讓利、套餐折扣、跨店聯動、主題活動等形式，為市民帶來優惠福利。據了解，為快速復蘇餐飲消費，今年福建省著手提升閩菜知名度、美譽度和影響力，引導閩菜館入駐景區、旅游集散服務中心、交通服務區、酒店等；組織開展福建省特色風味小吃評選活動，參與活動小吃數不少于60個。

夜幕降臨，燈光如晝、熱氣升騰。福清市龍田鎮的“遛街夜市”開啟夜間“黃金八小時”，超360家商戶、攤販開張，形成了“一條夜市、半城煙火”的消費聚集效應。記者了解到，夜間經濟是福建新業態培育行動的一項重要內容，現已在福建各地全面開花。此外，福建積極推動即時零售、童經濟、Ta經濟、銀發經濟、孕經濟、社區電商等新業態發展。同時，開展生活服務數字化賦能，推動智慧商圈、智慧街區建設，提升一刻鐘便民生活圈數字化水平。

密集出臺促消費政策

今年以來，福建各部門出臺一系列促消費、擴消費政策，為消費復蘇、消費擴大提供了保障。

金融部門出臺針對性政策，推動轄區銀行保險機構優化金融服務供給，助力升騰福建省消費“煙火氣”。2月，人民銀行福州中心支行、福建銀保監局聯合出臺《關于金融促消費工作十條措施》，從金融支持居民住房消費、擴大汽車及餐飲文旅消費、創新新興消費業態金融服務、優化消費金融產品和服務體系、做好促消費支付、保險與數字人民幣服務等5個方面提出具體措施和工作要求。

4月17日，福建省出臺《新形勢下促進文旅經濟高質量發展激勵措施》，包括5個方面23條措施，整合福建省文旅廳及相關廳局涉文旅資金3億多元，激勵福建文旅消費擴容提質升級，做大做強文旅市場。

去年底，福建省市場監管局出臺《關于印發促進新興產業發展實施包容審慎監管的指導意見》，助力數字經濟、海洋經濟、綠色經濟、文旅經濟等新興產業發展，在市場監管領域實施包容審慎監管，防止簡單封殺或放任不管，不斷求解“有需必應”和“無事不擾”，讓監管既有力度又有溫度。針對網絡短視頻、直播電商新業態，福建省市場監管局開展了網絡專項監測和線下經營情況核查，摸排網絡直播平臺17家、短視頻平臺35家以及MCN（網紅經紀公司）機構12家，引導通過網絡直播從事經營活動的網紅、代購、小額交易自然人網店辦理注冊登記，依法開展網絡交易，享受“初創包容期”政策紅利。

經營主體是消費煙火氣的載體。為保護和激發經營主體活力，促進個體經濟健康發展，4月6日，福建省市場監管局聯合中國銀保監會福建監管局、福建省地方金融監管局聯合出臺《關于進一步強化個體工商戶金融服務支持穩增長擴就業的通知》，從4個方面提出14條具體措施和工作要求。

廈門市發布經營主體培育工程實施方案，明確提出五大重點任務、15項具體措施，致力建立經營主體全生命周期服務鏈條，營造市場化、法治化、國際化一流營商環境，進一步夯實實體經濟根基。

漳州市市場監管局出臺支持個體工商戶轉型升級為企業若干措施，通過提供便捷準入登記、優化許可審批程序、實施稅收優惠政策、加強金融信貸扶持等政策，鼓勵支持個體工商戶轉型升級。

政策加持下，經營主體變得活躍。《中國消費者報》記者從有關部門獲悉，今年第一季度，福建省新登記企業29.33萬戶，3月底全省實有經營主體729.92萬戶，同比增長6.8%，經營主體活躍度保持在較高水平。小店經濟強勁復蘇，據統計，今年一季度，僅福州在美團平臺就增加了近1萬家小店，覆蓋近700個品類。企業生產經營景氣狀況問卷調查顯示，企業經營情況回升至較為景氣區間。

守護消費煙火氣

隨著消費場景有序恢復，促消費政策落地顯效，福建省線上線下消費迅速擴大。福建省統計局官網4月28日發布的數據顯示，一季度，全省社會消費品零售總額5710.43億元，同比增長3.5%。一季度地區生產總值初步核算結果，第三產業絕對額達6274.74億元，同比增長5.5%，其中住宿和餐飲業175.18億元，同比增長8.1%。網絡消費占比提高。一季度，全省限額以上單位通過公共網絡實現的商品零售額占限額以上社會消費品零售額的比重為25.2%，比上年同期提高0.9個百分點。

3月15日，為進一步強化消費者權益保護，激發消費潛力、提振消費信心，福建省市場監管局、省消委會在全省發起了經營主體“放心消費在福建”公開承諾與倡議活動，并成立福建省促進放心消費工作聯盟。福建省促進放心消費工作聯盟是由有一定影響力、覆蓋面廣、百姓消費滿意高的經營主體、行業協會組建的促進放心消費工作志愿隊伍。在此次活動上，福建省商貿聯合會、省信和消保中心、省茶葉流通協會、省青商聯等首批加入福建省促進放心消費工作聯盟的12家單位代表，在現場舉行了“放心消費在福建”公開承諾與倡議活動。福建省消委會持續推進全省無理由退貨承諾活動，廈門、福州、泉州參與無理由退貨承諾的單位合計超過1200家。3月14日，福州市市場監管局與福州市消委會聯合制定并發布了《福州市消費環節先行賠付承諾工作指引》，并在福州舉行先行賠付承諾單位授牌儀式。

今年“五一”期間，福建多地迎來旅游高潮。為創造平安放心的旅游消費環境，福建各地市場監管部門提前介入規范市場，加大聯動處置力度，發布提醒告誡書，要求各餐飲和住宿行業經營者守法守規，誠信經營，及時查處多起涉嫌退單毀約變相漲價的住宿業商家。市場監管執法人員節日“不打烊”，扎實開展監督檢查，查處短斤少兩等違法行為。同時，加強12315值班值守、暢通投訴舉報渠道，及時處置消費舉報投訴，有效開展消費維權。

煙火氣升騰，消費市場的春天就來了。福建師范大學經濟學院教授唐杰表示，經濟復蘇大潮下，擴大內需離不開挖潛傳統消費與做大新型消費的“雙輪驅動”，消費平臺載體增多了，消費場景豐富了，居民的消費活力才有更多承載空間。