近日，每日經(jīng)濟(jì)新聞報道稱，今年前4個月，全國20個省（區(qū)、市）先后發(fā)放總額超過34億元的消費(fèi)券。而4月至7月，2021年社會消費(fèi)品零售總額排名全國前10的城市發(fā)放消費(fèi)券規(guī)模近70億元。這意味著，截至目前全國多地累計已發(fā)放總額百億的消費(fèi)券。

(資料圖)

8月4日，央視新聞報道稱，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，七夕前兩天，禮品花束訂單量環(huán)比上周上漲近300%。北京、深圳、成都、上海、重慶成為購買鮮花數(shù)量前五的城市。這些地區(qū)近期均有消費(fèi)券活動上線。

7月18日，北京發(fā)放1億元餐飲消費(fèi)券，主要通過建行生活、美團(tuán)、餓了么等平臺，京東、銀聯(lián)等平臺也將陸續(xù)啟動發(fā)放消費(fèi)券。受益于該活動，最近兩周南鑼鼓巷等商圈交易額環(huán)比增長超過20%。

本輪消費(fèi)券發(fā)放有兩個特征：一是線上線下渠道融合，消費(fèi)券種類多元，補(bǔ)貼更加精準(zhǔn)；二是意在滿足本地即時需求，不但加快了餐飲業(yè)復(fù)蘇，商超、便利等實體零售也是受益者。

本輪發(fā)行的消費(fèi)券得到了數(shù)字化“加持”，各城市的消費(fèi)券普遍通過微信、支付寶、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、攜程等平臺發(fā)放。除了發(fā)放精準(zhǔn)、杠桿高之外，數(shù)字消費(fèi)券還催生了新的消費(fèi)場景和零售模式，從帶動新消費(fèi)到孵化新產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)券走出了一條新型的促消費(fèi)模式。

消費(fèi)者對即時性、確定性的配送有著極高要求。能夠及時將物資配送到消費(fèi)者手中的保供模式，就具有很大的優(yōu)勢。扎根于本地實體的即時零售模式，因而成了特殊時期消費(fèi)保供的主力軍。

可以看到，通過線上點(diǎn)單，購買本地超市、便利店的商品，成為一種新型消費(fèi)模式。這種線上線下融合的新業(yè)態(tài)，更好地滿足了多元化的消費(fèi)需求，有望成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月13日-7月6日，湖北消費(fèi)券發(fā)放期間，當(dāng)?shù)匮└怃N量環(huán)比增速達(dá)728%。武漢一家冰糕批發(fā)店6年前開始做冰品批發(fā)，專門給武漢本地商超和消費(fèi)者供貨，6月以來，店鋪的銷量比去年同期提升了288%。

7月以來北京夜間休閑娛樂訂單量環(huán)比激增55%，增速達(dá)到全國均值的5倍以上。北京發(fā)放消費(fèi)券后的一周，美團(tuán)充電寶在北京地區(qū)的下單量也環(huán)比增長了67%。

7月27日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《即時零售開放平臺模式研究白皮書》顯示，即時零售正在加快場景布局，線上線下渠道融合已成趨勢。隨著新型商業(yè)模式基礎(chǔ)設(shè)施和城市配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的快速完善，以小時達(dá)、分鐘達(dá)為特征的即時零售已經(jīng)成為零售模式創(chuàng)新的新風(fēng)口。

值得注意的是，消費(fèi)券借力即時零售，主要是通過增加本地消費(fèi)，帶動本地實體商戶的復(fù)蘇。

鼓勵商戶擁抱創(chuàng)新模式，讓消費(fèi)券進(jìn)入更多實體門店，才能進(jìn)一步帶動消費(fèi)，產(chǎn)生城市消費(fèi)循環(huán)的乘數(shù)效應(yīng)。(作者：宜文)