會展業作為現代服務業的重要組成部分，產業關聯度高、輻射帶動力強，兼具加速產業升級、促進消費增長、助推城市發展的功能。作為會展名城，會展業在杭州經濟社會發展中扮演著重要角色。

為加快打造知名的國際會議目的地城市、會展之都、賽事之城，昨日，由杭州市人民政府、商務部外貿發展局、中國會展經濟研究會主辦的第十四屆中國(杭州)城市會展發展大會在杭舉行，國內外會展行業專家、先進場館運營機構、知名會展主辦單位匯聚杭州，共同探索會展為城市和區域經濟發展帶來的更多可能性。

會展業沃土散發吸引力

近年來，杭州在推進會展業發展上持續加碼，產業推進舉措頻出。今年4月，《杭州市會展業發展扶持政策實施辦法》出臺，支持優化辦展環境，提升展會綜合服務水平，助力會展企業增強運營能力。與此同時，以杭州大會展中心為代表的一批新的會展設施正在加快建設，將極大地提升杭州市大型會展項目的承載能力。

會上，杭州市會展新城開發建設有限公司黨總支副書記、總經理王一波聚焦“展城融合”對杭州大會展中心進行推介。華東國際健身及運動用品展、亞洲時尚盛典暨浙江美博會、浙江汽車后市場展覽會、中國國際裝備制造業博覽會、杭州國際藝術博覽會等5個杭州大會展中心首批合作意向簽約項目進行了發布。王一波表示，杭州大會展中心的建設與運營同步進行，“尤其是一些大型項目的引進有很長的周期，目前已經組建了專班，提前謀劃，并與會展業主管部門和展覽機構進行洽談合作。”

與此同時，杭州市商務局與香港貿發局戰略合作簽約，杭州市錢投集團與長三角會展聯盟戰略合作簽約，杭州市會展旅業有限公司與英富曼集團戰略合作簽約。多方攜手，將有效整合項目資源及展會運營經驗，推進杭州會展業創新發展、融合發展、開放發展。

2022年，杭州會展在內容、形式上持續創新，發揮出信息發布、技術展示、行業交流、經貿洽談、融資合作的平臺功能。活動中，中國杭州國際汽車工業展覽會、中國(杭州)國際紡織服裝供應鏈博覽會等10個項目被授予“2022年度杭州十大會展品牌”。

邁向未來的“方向和路徑”

借著亞運之風和會展新城建設契機，杭州會展正迎來蓬勃發展的好時機。杭州市連續多年獲得“中國最具競爭力會展城市”“最佳會議目的地”“中國十大影響力會展城市”等榮譽。2022年2月，杭州在《全球最具競爭力會議目的地城市》排行中，居全球第33位。

在國際展覽業協會(UFI)名譽主席、長三角會展聯盟主席陳先進看來，城市的綜合實力和競爭力是會展業發展的必要條件，目前，無論是展館的體量、品牌展會的數量，杭州在整個長三角區域的地位都舉足輕重。“杭州會展具有完善的基礎設施，G20等大型會展活動的契機全面提升了杭州會展業在城市經濟和社會發展中的地位，以專業化、品牌化、市場化、國際化為目標的發展路徑為會展名城建設奠定了基礎。”

北京大學國家體育產業研究基地、北京大學體教融合研究院何文義認為，“會展業是‘流量經濟’，不僅本身能夠創造巨大的經濟效益，還可通過交通、旅游、餐飲、商貿等相關產業形成強大的聚合效應。”關于體育場館賽后利用，何文義表示，“平臺價值取決于內容，場館作為一個平臺必須要有強勢的內容，才能夠襯托平臺價值。”

疫情仍然是影響會展活動的重要因素，但復展向好的總態勢不會改變。從交易到體驗、從群體到個性化社區、從商業盈利到系統集成、從雙線各自出擊到雙線合一作戰，疫情過后，不僅有展覽活動的重啟，更有會展結構的重構。“要堅定不移地做好自己的事，以完善的硬件設施、領先的開放程度、健全的會展產業鏈、充足的數字化人才應對未來挑戰。”市商務局相關負責人表示。(記者 金華珊)