隨著消費人群不斷改變，深刻影響行業發展和市場環境，如何讓營銷更匹配消費者的生活，也成了各大品牌關注的話題。為了順應消費需求的不斷變化，芝華仕在今年卡塔爾世界杯的背景下，打通線上和線下做場景化營銷，從人們居家看球的第一現場客廳出發，借助芝華仕頭等艙功能沙發的極致舒適力，打造賽場第一排觀眾視角，為廣大消費者帶來沉浸式觀賽體驗。

終端布局場景化營銷烘托大賽氛圍，與芝華仕一起共度世界杯

闊別四年的世界杯開啟后，萬千球迷的熱血再一次集體噴發。為了讓更多人享受到世界杯賽事的熱情與盛況，芝華仕積極在線上線下布局場景化營銷，將用戶體驗與品牌服務深度鏈接一起，打破線上和線下的壁壘，通過特定的場景帶來參與度更高、趣味性更濃、氛圍更熱烈的足球賽事體驗。

據悉，芝華仕已經開展了看球優惠活動，在商場中廳、外場大規模和廠內布置顯眼的氛圍物料，并在室內最顯眼的位置精心打造出一個球迷專屬的世界杯觀賽空間：一大片綠茵場、踢球模擬人、飽滿充足的頭等艙沙發……通過氛圍感，芝華仕讓每一位前來于此的消費者，即使不能親臨現場也能共襄盛舉，在愉快的氛圍中享受購物的樂趣。

同時，芝華仕線上官方旗艦店開展多場直播。直播間布景同樣加入世界杯主題元素，打造出舒適、自在的觀看體驗。通過精細化運營和多樣化種草形式，芝華仕從人、場、品三端優化服務，進一步提升消費者購物體驗。

作為家居功能沙發的經典品牌，芝華仕長期以來以消費者的生活痛點，打造出芝華仕功能沙發獨有的“舒適的頭等艙生活方式”等場景標簽，詮釋健康、舒適的家居理念。別于功能單一的傳統沙發，芝華仕搭載五大功能，一鍵調節110°-160°大范圍調控角度，不管是看電視、聽音樂、閱讀還是休息，都能在自由調節中找到最適合的舒適角度。

芝華仕黑科技沙發40209毛毛蟲擁有躺、搖、坐等各種調節功能，極大滿足消費者觀賽需求，成為新一代“看球神器”。一體化設計擁有寬大舒適坐感，人們坐在上面能一鍵舒服躺平、360°無死角旋轉觀賽，或者30°前后搖蕩帶來不倒翁視覺，能在極度自由、放松的狀態下跟隨賽場節奏舉手、跳起、吶喊、與好友擁抱慶祝，享受歡快的看球時光。值得一提的是，這款極具多種黑科技打造的芝華仕產品，目前僅售1999元！

芝華仕以舒適出圈，成為行業標桿，此次圍繞卡塔爾世界杯開展場景化營銷，為廣大消費者打造出全新觀賽體驗，也將助力品牌現在或者未來收獲到更多球迷的喜愛。

為了讓更多消費者能以經濟艙的實惠價格，享受到頭等艙的舒適生活，芝華仕調動集團四大工廠資源，世界杯期間每周進行大型廠購會活動，并推出多種實惠政策。購買芝華仕產品，消費者可享受下單指定款式半價、購買指定款送現金券、抽獎特斯拉現金補貼48000元、“以舊換新補貼上千元”等優惠與福利。以福利工廠價，讓利到源頭，芝華仕最大化降低家居添置、換購的成本，致力于為每一個中國家庭提供健康、舒適、超值、時尚的家居一站式解決方案。

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