全場大獎PK賽在萬眾矚目的TMA移動營銷盛典上隆重舉行，現(xiàn)場由營銷專家、品牌高管、高校學(xué)者、權(quán)威媒體等業(yè)界大咖組成權(quán)威評審團。候選公司派出提案代表，每個案例有15分鐘的時間，自由暢言策劃創(chuàng)意，深度剖析執(zhí)行亮點，最終根據(jù)評委的投票數(shù)，現(xiàn)場揭曉唯一的全場大獎。

二、具穿透力的創(chuàng)意洞察：

2021年新冠疫情全球大反彈，恰逢春運關(guān)鍵時刻，金燕達觀用創(chuàng)意呼吁外省人員“就地過年”。金燕達觀通過對微博抖音等網(wǎng)絡(luò)輿論研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們對政策并不滿意。讓中國百姓春節(jié)“不回家過年”，這是一個極為難的傳播課題。

中國，人口數(shù)量大，城市人口由其復(fù)雜，不同省份不同年齡不同收入不同生活階段的人，都有各種春節(jié)回家的需求。過年不回家，是違逆人性的，由其是對于那些一年只能夠回去一次的務(wù)工人員，他們家里可能有留守的老人、孩子，怎么辦？但是，對于那些一年可以回去七八次的人來說，春節(jié)應(yīng)該讓出名額，就地過年，為新春防疫履行自我的責(zé)任，也貢獻一份力量。

金燕達觀制定的傳播策略如下：不針對群體明確發(fā)出“不回家”的口號，轉(zhuǎn)而使用一種柔性的溝通話術(shù)，去感謝今年春節(jié)選擇不回家的人。因此，我們要做一些政府干不了的事情。

三、強大的視頻營銷執(zhí)行力

2020年，金燕達觀和廣東省共青團聯(lián)合發(fā)起“用創(chuàng)意點亮湖北人返城復(fù)工之路”取得較大成功；在第一次合作的基礎(chǔ)上，本次傳播活動行動顯得更迅速、更完整、聲勢更浩大。僅用了一個夜晚，就確定下傳播策略和創(chuàng)意，并在十日之內(nèi)籌備了整體的傳播執(zhí)行。

在定下策略后，金燕發(fā)動資源和線上H5活動迅速找到12位來自各行各業(yè)的外省務(wù)工人員，他們來自中國的五湖四海，今年都選擇不回家。通過樸實的采訪拍攝手法，讓大家都說出了最真實的心聲。

“今年我媽叫我別回了。就在微信上發(fā)幾個相親對象。”

“退票了，晚點回去也好。”

“不回家，不給病毒活下去的機會。”

“不回家，不給國家添亂。”

“大家安定，小家才能幸福。”

“不回家，沒什么不好。”

千千萬萬想回家的人，今年選擇不回家。影片最后的主題升華，有幸邀請到鐘南山院士，為我們表達這樣的一種正確價值觀，每一個為防疫，暫時犧牲團員的你，都值得我們的尊敬，值得我們說一聲“謝謝你！”待來年春暖花開，我們，這個中國的大家庭，依然可以再次團聚！

影片創(chuàng)意雖然樸實，但卻達到了真實動人，并向社會傳遞了重要的價值觀。在上線當(dāng)天，登上熱搜，并被人民日報等重要媒體轉(zhuǎn)載，這股能量已經(jīng)影響了社會。

四、準(zhǔn)確的媒介策略和傳播節(jié)奏：

考慮到公益活動的特殊性，金燕達觀將媒介策略化整為零，確定以意見領(lǐng)袖牽頭發(fā)起，再經(jīng)由各級官方媒體網(wǎng)絡(luò)大V跟進，線上線下配合延續(xù)熱點，最終達到全面鋪開的媒介策略。

誰是最佳的意見領(lǐng)袖？

小伙伴憑借強大的執(zhí)行力，贏得了鐘老的認可，在看過我們的方案以后，鐘老爽快地答應(yīng)錄制視頻。

1、公益小分隊派發(fā)口罩，H5征集，為公益事件造勢預(yù)熱

2、線上聯(lián)合廣東共青團官方媒體參與首發(fā)，霸榜微博抖音雙平臺，連續(xù)2天登上熱搜

3、人民日報借勢自發(fā)，即刻引爆主流媒體，形成“失控”的傳播局面，曝光量超10.32億次

4、線下媒體全面鋪開，公益活動持續(xù)升溫

最終，由民間挑起，聯(lián)合行業(yè)，最終引起國家媒體與全民的關(guān)注與支持，燃起眾多人的共鳴的案例，在零預(yù)算下撬動10億資源，經(jīng)金燕達觀統(tǒng)計，活動累計曝光超10.32億次。

情感挖掘機，金燕達觀這次”穩(wěn)“的有點”狠“

2021TMA移動營銷盛典會在廣州·麗思卡爾頓酒店圓滿落下帷幕！1000+品牌企業(yè)、廣告公司、技術(shù)公司、 第三方研究機構(gòu)、高校學(xué)者等營銷精英匯聚一堂。

#謝謝過年不回家的你# 俘獲了現(xiàn)場評委的一致認可，拿下了年度唯一的“全場大獎”！

2022年正值廣州4A和金燕達觀的25周年紀(jì)念日，金燕達觀何總發(fā)表了熱情洋溢，激動人心的獲獎感言，她表示以實際行動踐行了“用創(chuàng)意撬動善意”的廣州4A公益理念，不管傳播環(huán)境怎么變化，內(nèi)容永遠為王，創(chuàng)意永遠不可替代。