《2022年消費(fèi)品和零售行業(yè)消費(fèi)者行為追蹤》報(bào)告顯示：2020年11月，34%的消費(fèi)者表示他們?nèi)匀辉趯?shí)體店進(jìn)行消費(fèi)，2021年9月，隨著封鎖解除、國內(nèi)外邊界開放、疫苗接種率增加，這個(gè)比例增長到了67%。大部分（72%）的消費(fèi)者希望在疫情結(jié)束之后能夠長期在實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)，這明顯超出了疫情前選擇實(shí)體店的人數(shù)（60%）。可見，實(shí)體仍有巨大發(fā)展空間，但也需要緊隨市場變化，才能在大浪潮中有效突圍。以行業(yè)實(shí)體王者玩家植物醫(yī)生為例，開啟實(shí)體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過線上線下的打通以及數(shù)據(jù)的具體分析，使線下門店能夠吸引并滿足更多消費(fèi)者，和純電商平臺(tái)展開差異化的競爭。

植物醫(yī)生上海虹橋高鐵站店

實(shí)體門店線上線下進(jìn)行融合、數(shù)字化運(yùn)用已經(jīng)成為了當(dāng)下發(fā)展已經(jīng)成為了一種新的大趨勢(shì)。植物醫(yī)生也正是抓住了這一機(jī)遇，單品牌店獲得更大發(fā)展空間。目前，植物醫(yī)生已在全球322個(gè)城市擁有4500多家店，其中包括在日本的11家，中國香港的2家，全球會(huì)員突破1700萬，成為實(shí)體店逆勢(shì)增長的范本。

植物醫(yī)生日本大阪心齋橋二店

植物醫(yī)生單品牌店運(yùn)營，數(shù)字化后臺(tái)監(jiān)測(cè)效率尤其引人關(guān)注，一套可視化的全國營銷數(shù)據(jù)的適時(shí)監(jiān)控、可查系統(tǒng)時(shí)刻在運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)悉，植物醫(yī)生配備了100多位IT人員，負(fù)責(zé)運(yùn)維這套系統(tǒng)，同時(shí)，在2020年還開設(shè)了品牌自己的“小植商城”，擁有了自己的私域，使得植物醫(yī)生能對(duì)接到每一位終端消費(fèi)者。此外，植物醫(yī)生還通過區(qū)域、消費(fèi)者年齡、性別、愛好和每筆訂單、季節(jié)消費(fèi)等等數(shù)據(jù)，解決了過去信息繁雜、決策不準(zhǔn)的問題。

植物醫(yī)生微信小程序“小植商城”直播間

《哈姆雷特》中，王后對(duì)哈姆雷特說：噢，哈姆雷特，你把我的心劈成兩半了！哈姆雷特的回答是：那就把壞的一半扔掉，留下好的一半。這個(gè)世界是公平的，那些感受到時(shí)代發(fā)展的方向，跟風(fēng)而跑的品牌，可以把廣闊天地作為他們的舞臺(tái)，從容實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。未來，植物醫(yī)生將繼續(xù)緊隨時(shí)代潮流，革新單品牌店運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)品牌長期價(jià)值。

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