導語:透過茶亭序×漢尚華蓮聯名店開門紅的現象,剖析國風品牌火爆出圈的須具備的基本條件。

國慶長假期間,由茶亭序和漢尚華蓮聯合推出的“漢美學旗艦店”正式開業,吸引了大批年輕顧客探店打卡。與此同時,這兩個品牌的聯名合作在業內外均引起了廣泛的關注。一時間,關于國風的話題再度成為熱門。

國風真的過時了嗎?其實不然,國風并不只是某個時段流行的一陣風,而是對傳統文化創新演繹的持續風潮。國風不僅不會過時,還會隨著時間的推移不斷醞釀出新的驚喜。

洞察創意+匠心制作

重新定義中國審美

今年端午期間,河南衛視推出了特別節目《端午奇妙游》,作為開場節目的《祈》憑借極具沖擊力的視覺美感迅速刷屏。該節目在全網達到了50億的傳播量,相關話題引發近40萬網友在線討論。這段時長1分54秒的水下舞蹈作品能夠走紅,其根源在于對傳統文化的創新演繹、用心制作。

這段叫做《祈》的舞蹈,是由真實的演員潛入深水中起舞,工作人員在水下拍攝,輔以后期剪輯加速,最終呈現了飛天凌空的視覺效果,“翩若驚鴻,婉若游龍。”表達端午臨水敬洛神祈福之意。

細細研究,這與茶亭序何其相似。他們都有一個共性,就是用新穎的形式演繹符合當下潮流的國風,滿足了大眾對中國傳統文化的審美需求。而出圈的規律則是因為具備洞察的創意,美到極致的氣質,以及用心打磨制作的匠心。這和茶亭序一直貫徹的品牌理念有異曲同工之妙。

“炸圈背后,是制作模式的大膽革新,是文化內涵的重新演繹,也是中國審美的重新定義。”如果說奇妙游這類視聽類節目能讓人們獲得精神上的滿足和文化認同,那茶亭序正在做的事情,就是將傳統文化以茶飲和服飾的形式真切融入生活點滴。

茶飲和漢服跨界合作

打破固步自封的框架

茶亭序作為一個國風茶飲品牌,其受眾和漢尚華蓮的粉絲具有很高的重合度,這為聯名引流提供了先決條件。兩者還有一個核心的共同點——都是依托傳統文化而打造的品牌調性。基于共同的成長土壤,茶亭序通過與其他領域品牌進行聯名合作,能夠更好地實現新中式茶飲文化的發展,乃至整個傳統文化的復興!

創立于2017年的茶亭序,歷經茶飲市場劇變的幾年一路走到現在,已經探索出了成功的經營路線:茶+零食+文創周邊+漢服,打造隱于鬧市的休閑之境和沉浸式的消費體驗。

此次茶亭序與漢尚華蓮聯合推出聯名店,對茶亭序來說,并不僅僅在于將原有的漢服體驗區擴充為擁有超過100套精品漢服的豪華換裝區。實際上,聯名帶來的流量共享對兩家都有積極正向的影響。一方面,漢尚華蓮的漢服區為茶亭序帶來了數量客觀的顧客群;另一方面,茶亭序奶茶品牌的品類屬性也能夠幫助漢服文化打破圈層,滲透至廣大受眾,讓傳統服飾不只局限于小眾圈子。兩個品牌的合作可謂是互惠互利,合作共贏。

通過視覺美學塑造調性

依托品質茶飲打造口碑

現代化的表達成為了人們產生跨時空共鳴的點。人們對于美的追求是古今中外都相通的本性。茶亭序本來就是茶飲界的“顏控”選手,這個特性在聯名店的空間和產品設計中體現得淋漓盡致。

門店空間設計以蓮花作為靈感,采用中國傳統色水紅和魚肚白打造如夢似幻的仙境效果,延續了茶亭序一貫的極簡中式風格,既具有現代干凈舒適的開闊感,又融合傳統文化的美學精髓,讓消費者體驗跨越時空的空靈感。

而聯名開發的飲品,3D奶茶“浮蓮”和自帶妝容的“傾城”,則是美學與味蕾結合的完美范例。在產品的外觀設計上,引入漢尚華蓮標志性的蓮花元素,并將這一意象以新式茶飲的形式表達出來,配套的杯子以漢尚華蓮周年店慶款“入骨相思”作為靈感設計,為飲品顏值加分。

在原料上,則采用了蓮花晶凍、香草忌廉、紅絲絨餅干碎、維記鮮奶、武夷山大紅袍、白桃烏龍等,創新配料組合搭配優質茶底打底,兼具風味口感和顏值造型,令人回味無窮。

開業以來,聯名店絡繹不絕的客流量,印證了茶亭序和漢尚華蓮合作的正確性;從深層次來講,國風品牌受到市場青睞,也體現了大眾審美的提升和對本國文化的自信。比起“走進來”的外國飲食文化,茶亭序更希望本國茶飲文化能夠真正“走出去”,讓中國文化與世界同享。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。