9月8日下午,由中國醫藥物資協會主辦,中國醫藥物資協會研究院標桿品牌研究所、煙臺中亞至寶藥業承辦的第三屆健康中國標桿品牌創新論壇暨老字號品牌高質量發展高峰論壇正式開講。

中國醫藥物資協會名譽會長、一心堂藥業集團董事長阮鴻獻,中國醫藥物資協會執行會長兼秘書長劉忠良,張裕集團總經理、煙臺中亞至寶藥業有限公司董事長冷斌,中國中醫科學院首席研究員朱曉新,中國中醫科學院中藥研究所博士杜茂波,中國醫藥物資協會監事長、江蘇百佳惠蘇禾大藥房董事長徐郁平,中國醫藥物資協會副會長、重慶市萬和藥房連鎖董事長唐先偉,中國醫藥物資協會副會長、山東燕喜堂醫藥連鎖董事長于志剛,老百姓醫藥集團副總經理王琴,《大國品牌》聯合出品人、總制片人何時宇等行業權威專家、業界領袖、媒體共聚一堂,共話老字號品牌發展新格局,見證老字號品牌煥發新活力,弘揚老字號品牌文化、助力老字號品牌高質量發展。

下面,就讓我們一起“走進”論壇現場,聆聽各位大咖對于老字號品牌高質量發展及煙臺中亞至寶藥業健康可持續性發展的看法。

中國醫藥物資協會名譽會長、一心堂藥業集團董事長阮鴻獻:老字號品牌是自帶流量的。煙臺中亞至寶藥業作為中華老字號,傳承了三鞭丸、三鞭酒等一系列優質產品,延續了老字號的基因,傳承了中華文化上千年的歷史底蘊,這足以讓它在同類產品中脫穎而出。與此同時,它專注中藥品質、保持匠心精神、鉆研中醫醫術,與時俱進,順應品牌年輕化的發展趨勢,為品牌加持賦能,讓它在市場銷售中更加深得人心。多年來,中亞至寶三鞭丸在一心堂的復購率高達80%,這就是最好的證明。

中亞至寶三鞭丸、三鞭補酒從上個世紀五六十年代走出國門,暢銷海外,早已得到國外消費者的一致好評,隨著近年來國產老字號品牌越來越受到國人的關注和認可,中亞至寶三鞭丸、三鞭補酒的在被越來越多的國人所熟知,流量覆蓋面從一個人帶到一個家庭再到一個家族,逐漸成為行業內的“明星”產品,大家在購買享用的過程中再一次追溯回顧老字號的淵源,讓老字號得以更好地傳承和更廣泛的傳播。

中國中醫科學院首席研究員朱曉新:老字號肯定是歷史悠久,并且世代傳承不能有中斷,單從這一點來看已經很難了。而中華老字號還都飽含著非常深厚的中華文化的底蘊,像中亞至寶藥業,在近百年的發展長河中,還繼承和發揚中醫中藥文化,并且為世人所用,所認可,就是最好的中華老字號的代表。

中國醫藥物資協會監事長、江蘇百佳惠蘇禾大藥房董事長徐郁平:當前,中亞至寶藥業產品在膠東半島地區已經頗負盛名,深受當地群眾的認可和追捧,銷售量也與日俱增,如果要問將中亞至寶產品從膠東半島帶到中國西南邊陲云南,是否也會有這樣的銷量,引發當地購買熱潮,我想這個答案是肯定的。一方面是因為中亞至寶藥業作為老字號品牌的自身所帶價值和流量屬性,另一方面不得不說,中亞至寶“名副其實”,全部都是“寶”,當把這些“寶貝”挖掘出來,它所面臨的將會是一個很大的市場。所以,未來,讓我們終端和我們的老字號,共同攜手,一起來探討和研發,讓老字號的品種能夠煥發青春,走向市場,能夠在我們 OTC 的這個領域里面享受這個份額,這一點需要我們共同努力。

中國醫藥物資協會副會長、山東燕喜堂醫藥連鎖董事長于志剛:“近水樓臺先得月”,這一點在我這里展現的淋漓盡致,燕喜堂的總部在威海,中亞至寶在煙臺,目前燕喜堂在煙臺有五百多家店,中亞至寶產品賣的非常好。它之所以賣得好,因為這個產品它是個品牌產品,而且這個品牌產品它是一個老品牌,一個中華老字號。

中亞至寶至今已經有91年的歷史。一個企業想做成百年企業、品牌企業,不僅要以產品來支撐這個品牌,同時必須有好的品牌文化、品牌精神以及品牌故事,讓品牌真正地深入人心。首先中亞至寶的產品是有目共睹的,在業界倍受認可,近幾年,中亞至寶藥業也在不斷地提高品牌文化,錘煉品牌精神,講好品牌故事,打造品牌形象,相信在不久的將來,中亞至寶藥業不僅在海外享譽盛名,也會在國內市場遍地開花,從而走在世界的領先地位。

千金大藥房副總經理蘇波:我們非常注重與老字號品牌的合作,畢竟中醫中藥是我們中國的國粹,中華老字號在消費中的認可度是無需置疑的。

我們醫藥界其實真的不希望讓老百姓提到老字號就只知道一個同仁堂,老字號應該是百花齊放的,這就需要工業和我們商業一起去培養這個市場,為“百花”培土,讓它們得以茁壯成長,而中亞至寶藥業也終將成為“百花”中最耀眼奪目的其中之一。希望可以借助此次論壇的契機,加深與煙臺中亞至寶藥業的合作。

樂榕融健康藥房董事長樊廣明:中亞至寶的產品線覆蓋面非常廣,從至寶三鞭丸到三鞭補酒再到口服液等品種繁多,以三鞭補酒為例,完全可以成為宴請招待時的新的酒類選擇,既能增進感情又能達到強身健體的功效,可謂一舉兩得。在口口相傳中,終將成為酒桌上的“新寵”。

當下的國內市場,“國風”盛行,對于老字號企業而言,行業陽光,前景開闊,中亞至寶藥業必將乘著行業的“東風”,借助非遺優勢、品質保障、文化內涵,發揮出百年企業所具備的高質量品牌效應和強大生命力,成為老字號品牌中的翹楚。

中國醫藥物資協會執行會長兼秘書長劉忠良:中國醫藥物資協會一直以來,對醫藥行業的發展創新、工商交流、合作共贏、規范化管理,提供了強大的交流平臺。至寶三鞭丸和至寶三鞭補酒在業界與消費者中有著高度認同感。此次論壇,名家云集,必將為煙臺中亞至寶藥業等老字號在品牌高質量發展中遇到的瓶頸提供“破冰”經驗。

中國醫藥物資協會副會長、重慶市萬和藥房連鎖董事長唐先偉:新零售應更注重以人為本,更注重消費者的體驗。后疫情時代,中醫藥老字號企業要更加堅持“以客戶為中心、以品質求生存、以服務謀發展”,學會用互聯網技術直接找到你的用戶、溝通你的用戶、服務你的用戶,這才是新零售的核心內涵。

中國醫藥物資協會研究院院長、健陣醫藥董事長趙飚:在競爭激烈的當下,尤其是像煙臺中亞至寶藥業這樣的百年老字號企業想要高質量發展,必須有的放矢、創新營銷,通過找到忠誠顧客是誰、提供精準服務,最終實現顧客裂變,讓企業發展更加精準、健康。

維康藥業總裁孔曉霞:從老字號品牌上來講,重點是在產品。煙臺中亞至寶藥業,擁有傳承800多年的經典名方——至寶三鞭丸,并研發除了多種獨家劑型,可以說從產品升級上,完成了老字號產品的創新。期待中醫藥老字號——煙臺中亞至寶藥業與其他行業進行交流學習,依托好的平臺,與連鎖一起打造樣板市場,并可在數字營銷方面,嘗試采取體驗式傳播。

康隆藥業零售事業部總經理池立東:今年是連續第二年參加煙臺中亞至寶藥業舉辦的論壇。過去的一年里,我一直在關注和學習煙臺中亞至寶藥業是如何在零售板塊中推動的。希望煙臺中亞至寶藥業能借助新媒體時代,進一步講好老字號企業的品牌故事。

人民日報健康客戶端健康研究院副院長楊波:老字號的價值在于“老”,出路在于“新”。老字號要不斷促進消費認同,讓文化的故事入心入腦。同時,工匠精神是老字號品牌的文化的魅力,老字號品牌要運用跨界、聯名、國潮等新方式展現優勢,在保留特色基礎下,創新創意,拉近與民眾的距離,打造老字號品牌吸引力。

《大國品牌》聯合出品人—總制片人何時宇:《大國品牌》依托央視平臺,對于其他傳播渠道來說,它的最核心價值是國家級 IP 的賦能價值,可以最大限度體現老字號品牌價值。煙臺中亞至寶藥業是一家優秀的老字號企業,其產品獲得業內專業人士和廣大消費者一致認可,靠的就是老字號品牌與過硬的產品。在與煙臺中亞至寶藥業的合作中,《大國品牌》將講好“至寶故事”,打造雙贏的結果。

桑迪品牌咨詢首席品牌官張繼明:老字號年輕化的本質是追求長盛不衰的生命周期、滿足時代發展的剛需以及彰顯未來主力消費群的愛國熱情。以中亞至寶老字號為例,品牌建設除了信念建立,亦將通過生動有趣的中亞小皇帝IP形象,讓大家深入理解一個鮮活的IP形象是如何與消費者進行深度情感交互,并明確其通過適合的渠道傳遞給消費者積極的理性價值。

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