八月長沙群星閃耀，人間煙火熱氣升騰。2022年8月18日-20日，各界文旅行業大咖、專家學者、文旅內容創作者將齊聚星城長沙，共同開啟為期3天的旅行者大會。本次活動由長沙市人民政府、攜程集團主辦，長沙市文化旅游廣電局、長沙市岳麓區人民政府、上海攜程商務有限公司承辦，長沙市岳麓區文化旅游體育局、湖南華年文化旅游投資有限公司、華誼兄弟（長沙）電影小鎮協辦。大會將分為三大系列活動，包括國際旅行者內容創作大會、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活節。

近年來，長沙創新舉措，推進文旅融合高質量發展。文旅品牌彰顯特色、文旅產業迭代升級，文旅消費場景日益豐富，文旅惠民政策、促消費舉措，為市民游客提供多元化的文旅消費供給。長沙在節假日旅游市場中熱度攀升，根據攜程發布數據，長沙上榜五一周邊游熱門目的地前十、端午假期熱門出游城市前十，Z世代畢業旅行打卡最多的目的地前十。

本次旅行者大會以“星耀星城”為主題，為長沙定制國際旅行者內容創作大會文旅IP活動，同步開啟攜程集團TF盛典旅行者之夜，配合旅行者生活節活動，將貫通消費、文化和流量重點元素，積極展示后疫情時代文化旅游對社會經濟發展的綜合拉動作用。

據了解，本次大會落地長沙，也是政企聯動模式推動目的地品牌升級迭代的又一樣本。長沙將借助攜程的“旅游營銷樞紐”，通過強有力的營銷資源循環系統，推動文旅營銷全方位升級，助力文旅產業綜合實力再攀高峰。

“網紅”長沙再升級，聚焦旅行內容生命力創造

旅游行業翹楚、頭部旅行內容創作者、旅行達人……首日國際旅行者內容創作大會活動現場，文旅領域大拿和旅游達人云集。各界旅行者共聚長沙，遇見最熱情的初秋，用內容創作共同點燃旅行者大會的閃耀星光。

據了解，現場大咖將圍繞文旅內容資源及文旅城市發展路徑進行主旨演講，頭部旅行內容創作者也將開展年度旅行分享，充分展現文旅內容創作者的心路歷程和時代發展的脈絡，同時，活動也將邀請TF盛典獲獎達人與旅行者面對面交流。整體利用聲、光、電等場景化布置，為與會者帶來一場別開生面的沉浸式的參會體驗，共同體驗和見證文旅從“打卡時代”向“大劇情”時代的跨越和變遷。

以“一場旅行者盛會”為媒，長沙將借助攜程這一平臺，多方位、持續性面向全球市場輸出長沙文化旅游品牌，助推長沙城市形象煥活，進一步提升長沙城市品牌影響力。

“登星計劃”閃亮登場，旅行者之夜閃耀星城

除了國際旅行者創作大會帶來的內容盛宴，值得一提的是，本次大會還將發布年度達人獎項，依托攜程集團的年度盤點盛會——TF盛典，活動將通過評選造勢、現場發布、全網直播，在TF盛典——旅行者之夜上發布年度創作者榜單、年度最具影響力達人及年度MCN機構等榜單，向世界充分展現攜程社區旅行內容創作上的蓬勃生機，并為長沙的多樣化文旅內容深度種草。

圖：梅溪湖國際文化藝術中心

據悉，此次旅行者之夜還以星城為背景，現場發布長沙定制達人榜單并打造“登星計劃”。各屆將共同聚焦、熱議長沙文旅的成功范本和積極啟示，為未來十年中國內容創作及文旅產業承前啟后發展奠定基礎。

與此同時，活動將邀請跨界旅行者分享達人與目的地共贏的新想法、新目標，并公布年度熱門話題，且全程通過直播的方式與全網熱愛旅行和旅行內容創作的人群，共同探討新常態下的內容創作趨勢。旨在以內容創造保持長沙持續上升的熱度，通過推陳出新的方式吸引游客形成快速的、正向的感知，在品牌層面幫助長沙文旅實現具有差異化、延續性的頂流之勢。

內容消費場景新升級，攜程助力文旅跨越“大劇情”時代

據了解，旅行者大會意求探討和見證文旅從“打卡時代”向“大劇情”時代的跨越。隨著后疫情時代的到來，人們的旅行方式變得更加多元化，并且有重體驗、重沉浸、重聯動、重口碑的趨勢。攜程社區作為攜程內容平臺，是旅行行業領先的攻略內容樞紐，也將從長沙旅行者生活節起步，從脫口秀、演唱會、音樂節、生活節等文娛品類出發，將文娛和旅游合二為一，呈現前沿時髦的旅游出行方式。

圖：長沙橘子洲頭

本次旅行者生活節全名為“空·旅行音樂嘉年華”，由攜程社區全新子版塊攜程現場NOW發起，聯合中國頂尖現場體驗廠牌叢林電音共同呈現。整體活動含兩個舞臺、34組樂隊，將從8月19日開始，持續兩天，音樂人將與現場旅行者們歡快地舞動在一起，用盛大的音景充當旅行的伴奏，并為前來現場的朋友們展現長沙本地特色風情，讓觀眾們在夏日的尾聲盡享長沙的溫柔與浪漫。

通過旅行者生活節全方位、立體化的新奇體驗，活動旨在助力長沙旅游消費場景和旅游內容升級，向旅行者傳達旅行也是一種生活方式的理念。未來，攜程現場NOW將聯合更多優質內容廠牌，將多樣化的泛旅行生活方式帶到更多文旅目的地，刺激當地的新文旅內容消費。

攜程核心IP加持，促使“網紅”長沙邁向“長紅”

本次旅行者大會有攜程核心IP——TF旅行者盛典活動的加持。TF旅行者盛典活動作為攜程集團創辦的年度型文旅行業盛典IP活動，先后在麗江、成都、上海、西安、重慶、貴陽、安陽和三亞等眾多熱門目的舉辦，深受目的地政府和行業權威機構的認可。截止到目前，累計已有超10萬旅行者深度參與其中，全網曝光量100億+，線上線下參與人數100萬+。長沙也將借力TF旅行者盛典活動，進一步提升城市知名度、影響力，進一步促文旅消費及文旅發展。

近年來，長沙一直將攜程作為長沙文旅高質量發展的重要戰略合作伙伴，依托攜程強有力的資源整合能力，持續推出長沙星球號、文旅消費券補貼、攜程度假農莊引入以及長沙-超級目的地等一系列文旅組合拳。此次，“星耀星城”旅行者大會的舉辦，將是文旅行業政企合作、經典旅行IP、節慶IP與城市IP完美結合的典范，助力長沙向年輕化、國際化、潮流化、娛樂化的城市品牌方向發展，加速長沙文旅市場復蘇，釋放長沙文旅市場消費潛力，為長沙打造世界知名旅游目的地打開新的局面。

同時，長沙也將依托攜程集團的品牌優勢和旅行產業生態鏈優勢，圍繞“長沙星”文化符號，對標“強省會”戰略，進一步完善旅游產品生態，定制國際旅行者內容創作大會，打造長沙永久文旅大會IP、年終盛典活動、制造營銷熱點等方式，多方位、全角度提升長沙作為攜程超級目的地種子城市的影響力，吸引全國客源來到網紅長沙打卡，促使“網紅”長沙邁向“長紅”。

圖：長沙黃興路商業街

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