不可否認(rèn)，品類已經(jīng)成為隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量。《品類戰(zhàn)略》一書中就曾提到幾乎每個“品牌”的成功首先就是品類的成功。“品類”發(fā)展已然成為企業(yè)、品牌新一輪競爭入口。那么，在品牌發(fā)展過程中，如何選擇一個成長底線相對較高的品類來輔助品牌發(fā)展呢？高端運(yùn)動服飾行業(yè)的“隱形冠軍”——比音勒芬在“品類”賽道的表現(xiàn)就非常值得借鑒。

為了滿足消費(fèi)者的不同需求，今年，比音勒芬從品類趨勢出發(fā)，開啟了品類引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略，聚焦核心品類——T恤，并迅速將“比音勒芬T恤小專家”的SLOGAN在全網(wǎng)鋪開，實現(xiàn)從中國高爾夫第一聯(lián)想品牌到劍指T恤品類第一聯(lián)想品牌的轉(zhuǎn)變，此次比音勒芬的戰(zhàn)略升級，不僅展示了更大的市場想象空間，也為整個行業(yè)提供了參考。

比音勒芬以品類引領(lǐng)品牌的戰(zhàn)略，與品牌自身的高爾夫DNA密不可分。比音勒芬在創(chuàng)立之初便深耕高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域，20年的探索中，比音勒芬在T恤的版型、面料、工藝上，擁有多項實用新型專利，積累了上千萬人體數(shù)據(jù)。正因如此，比音勒芬有足夠?qū)嵙Υ蛟斐龇先梭w工程學(xué)的T恤，深受市場和消費(fèi)者認(rèn)可。

根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的銷售調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，比音勒芬的T恤單品類產(chǎn)品連續(xù)三年（2018-2020）獲市場綜合占有率第一位。

更值得關(guān)注的是，據(jù)中央研究院《2020-2025年中國T恤衫行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告》中的數(shù)據(jù)顯示，T恤衫在全世界年銷售量高達(dá)數(shù)十億件。中國作為T恤的消費(fèi)大國，每年消費(fèi)T恤超過30億件，T恤市場擁有廣闊的發(fā)展前景。數(shù)據(jù)是最好的佐證，比音勒芬以實際行動證明了這條賽道的正確所在，也展現(xiàn)了比音勒芬戰(zhàn)略布局的前瞻性。

但面對高端細(xì)分品類層出不窮的市場，比音勒芬深知并非所有的品類都具有長久的生命力，唯有順應(yīng)趨勢、迎合市場的品類才能帶動品牌往更高、更好的方向發(fā)展。多年來，比音勒芬始終堅持“三高一新”——高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新為研發(fā)理念，聚焦產(chǎn)品力的打造，匯聚全球多國優(yōu)秀的設(shè)計師團(tuán)，專注于產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，致力為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高品位的穿著體驗。為了品牌屹立于行業(yè)而不倒，比音勒芬還不斷與時代同行，一次次為消費(fèi)者帶來穿搭驚喜，以工匠精神打造卓越品質(zhì)，讓品牌多次成為行業(yè)品質(zhì)典范……

對自身的高標(biāo)準(zhǔn)、對品質(zhì)的追求以及對創(chuàng)新的潛心鉆研，也讓比音勒芬多次斬獲佳績。去年，比音勒芬披露了2021年前三季度財報，數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入17.15億元，同比增長24.55%；實現(xiàn)歸母凈利潤4.59億元，同比增長31.66%；基本每股收益0.85元，同比增長26.87%。再次延續(xù)高增長戰(zhàn)績輝煌。對比過去幾年財報數(shù)據(jù)來看，從2011年至2020年間，比音勒芬已保持了近十年業(yè)績的高增長，其中所凸顯的正是強(qiáng)大的品牌實力。

綜上所述,比音勒芬在產(chǎn)品、品牌、業(yè)績等方面都有著亮眼的表現(xiàn)，此次開啟品類引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略，將目光聚焦在T恤這一核心品類上，讓“比音勒芬 T恤小專家”占領(lǐng)消費(fèi)者心智。“T恤小專家”不僅僅只是一句簡單的品牌SLOGAN，它代表著的是品牌將始終專注高端服飾領(lǐng)域的戰(zhàn)略選擇，更是比音勒芬劍指T恤第一聯(lián)想品牌是實力與底氣。盡小者大，慎微者著。“T恤小專家”的品牌SLOGAN既凝練著從大處著眼，從小處著手的大智慧，也突出比音勒芬專注本業(yè)，追求極致，勢必要讓T恤聞名于世的品牌構(gòu)想。比音勒芬此次戰(zhàn)略升級勢必引領(lǐng)新一輪的品類革命，讓我們拭目以待。

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