風靡全球的玲娜貝兒、潮玩界的pop mart...這些頂流之所以能在各行各業脫穎而出的共同點，就是掌握了當下Z世代消費密碼：個性、活力、有態度。

可以說，逐步占據消費市場C位的Z世代，正在用TA們“悅人不如悅己”的新興消費觀念，表達出對高品質美好生活的向往與追求。為滿足Z世代日趨時尚、精致的生活理念，各大品牌在對產品進行升級煥新的同時，也更加注重構建與年輕時尚群體對話的新路徑。

作為連接廣大創意青年和優質品牌的橋梁，本次學院獎春季征集活動中，我們迎來了一位全新的品牌伙伴——中順潔柔。當高品質的時尚紙巾品牌遇上天馬行空的同學們，究竟能夠碰撞出怎樣的火花呢？讓我們拭目以待~

始終如一

潔柔踐行“紙”在乎您

中順潔柔作為中國最早集紙業研發、生產、銷售為一體的國產生活用紙龍頭企業之一，其產品不僅覆蓋全國，更是遠銷海外。當然，一個優秀品牌的背后，與其品牌理念的強力支撐和產品質量的嚴格把控密不可分。

品牌要想走的長遠，理念是關鍵。長期以來，中順潔柔秉承“只在乎您”的品牌理念，并在生產過程中切實踐行“追求綠色效益、履行社會責任”的可持續發展之道，時刻將安全環保放在首位，持續為消費者提供健康、安全、環保、舒適、便捷的產品及服務！

“潔柔”作為中順潔柔旗下主要紙品品牌，不僅走在生活用紙行業前端，更是始終堅持“高端、時尚、藝術、品味”的品牌調性，通過不斷地科學研發和匠心打造，潔柔旗下現擁有Face油畫系列、Face經典系列和立體壓花等產品系列，以高品質、高標準深受消費者的認可和青睞，并致力于為廣大年輕時尚群體帶來更高品質的生活體驗。

柔韌由我

一張解鎖精致生活

步履不停、與時俱進的潔柔，在對市場進行深度洞察后，啟動全新年輕化品牌戰略，深刻把握年輕時尚群體對產品在功能特性和心理情感上的雙重需求，不斷優化產品性能，并根據時代大環境，創造性地將國人樂觀堅強、柔韌有余的精神面貌，與“柔軟韌性、濕水不破”的產品特性相連接，凝練出“柔韌由我”的全新價值主張。

此次潔柔希望攜手學院獎平臺，在傳遞品牌理念的同時，構建起潔柔與年輕時尚群體的專屬溝通鏈路。一方面通過加強與年輕時尚群體的溝通，拉進潔柔與他們的距離，使其高端、時尚、藝術、品味的紙巾形象深入人心。

另一方面，以潔柔產品本身的功能特性和時尚藝術個性為基礎，不斷貼合年輕時尚群體的個性審美，并根據不同產品的定位，有效提升潔柔在目標人群中的知名度與好感度，最終借助創意之力，與廣大時尚年輕群體共話美好追求，盡享精致生活。

六大類別

多元玩轉創意指南

在本次學院獎2022春季征集活動中，為給予同學們足夠的發揮空間，潔柔以“潔柔·柔韌由我”為主題，共設置了平面廣告、影視廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案、包裝設計這六大創作類別，鼓勵廣大學生從多元維度進行自由創作。

友情提醒：本次征集活動共涉及潔柔的三款產品，分別是Face油畫系列、C&FACE系列、Face國風系列。

其中Face油畫系列包含常規款和限定款兩種，主要征集平面、策劃文案、視頻類作品；而C&FACE系列和Face國風系列，則主要征集設計類作品。

不同系列在創作中采用的logo也各不相同，這一點同學們可要千萬注意了！

（Face油畫系列-常規款）

（Face油畫系列-限定款）

具體創作要求看這里↓↓↓

Face油畫系列可創作類別：

【平面廣告】

（Face油畫系列常規款和限定款均可）

體現產品“柔韌”特性，向消費者傳遞高端、藝術、時尚的特點，包容性強，可適用于微博、微信等新媒體傳播及線下賣場推廣、線上電商平臺。

【影視廣告、短視頻】

（Face油畫系列常規款和限定款均可）

1.圍繞#柔韌由我#主題，深挖Face油畫系列產品內涵，輸出創意獨特、形式新穎、能夠傳遞品牌態度、便于網絡傳播、能夠引發社會關注和討論的影視廣告、短視頻作品；

2.作品要求原創，實拍、手繪、動畫、剪輯等形式均可。符合當下熱門傳播要素，精準觸達目標人群，可用于電視、抖音、網絡媒體等平臺投放；

3.影視廣告、短視頻作品時長要求15s-60s，以適合手機端橫屏播放（16:9）為主。

【營銷策劃】

（Face油畫系列常規款和限定款均可）

為潔柔Face油畫系列（常規款/限定款）撰寫營銷策劃方案，可整合線上傳播活動、線下品牌活動或其他創新廣告形式，要求有基本的營銷邏輯和明確的內容創意表現，包括但不限于目標消費者洞察、產品定位、傳播策略、創意方案、渠道策略（電商渠道、商超渠道等），傳播推廣方案應當具有可執行性。

【廣告文案】

（Face油畫系列常規款和限定款均可）

創意要求：符合產品定位調性，突出受眾利益點，易于傳播和用戶記憶。

方向一：產品類，基于自身對Face油畫系列產品的理解和認知，重新演繹產品故事，要求邏輯自洽引人入勝，能夠契合產品特性，易于用戶記憶；

方向二：創意類，用于社交媒體的海報設計，易于品牌傳播；

方向三：文藝類，內容與產品相關，包括但不限于詩歌、春日詩集、短故事，利于新媒體的傳播與呈現；

方向四：廣告類，用于廣告投放，要求符合產品定位調性，突出受眾利益點，易于傳播和用戶記憶（若能夠刺激購買更好）。

C＆FACE系列、Face國風系列可創作類別：

【包裝設計】

（C＆FACE、Face國風系列均可）

1.符合中順潔柔品牌及產品的定位與調性，設計出具有話題性且適合中長期推廣使用的產品外包裝；

2.產品設計圖（有場景應用DEMO更好）、核心創作理念闡述；

3.軟抽和紙手帕的小包裝（單包）和中包裝（整提）。產品尺寸見素材包。

一次參與 雙重驚喜

10W+獎金等你來

本次征集活動，還額外設置了潔柔特別企業獎項。所有參與創作潔柔命題的作品，除正常參與學院獎常規獎項評選外，還可以直接參與潔柔“廣告·柔韌獎”和“設計·柔韌獎”評選，并有機會獲得作品商業孵化落地的機會。

該獎項將由企業自主評審產生，具體獎金設置如下：

無論你是愛好藝術的文藝青年

還是引領時尚的超酷玩家

無論你是擅長剪輯的視頻達人

還是偏愛創作的手繪大佬

……

只要你對生活充滿熱情

并有著自己獨到的見解

潔柔的創意大門將永遠向你敞開

柔韌由我也由你

讓我們一起

用靈感激發想象，用細節創造價值！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。