營銷大師菲利普·科特勒曾寫下過這樣一句話:營銷進入3.0時代,也就是情感營銷時代。情感已然成為一種能量,它可以實現傳播效果和營銷價值的最大化。在這個時代下,情感營銷式廣告形式并不罕見,或說早已蔚然成風。很多品牌都致力于打造廣告歌曲,或推出劇情短片來吸引消費者圍觀,直接或間接調動用戶的情感,來傳達品牌價值,讓品牌形象更加深入人心。

每至營銷節點,各行各業都在思考如何玩轉情感營銷,如何占領受眾心智,如何塑造有溫度、有情感、有影響力的品牌形象。如今一年一度的春節已然臨近,營銷大戰正式拉開帷幕。作為榮耀79年的全國經典名酒,沱牌酒在這個最重要的時刻為一眾品牌貢獻出了一次教科書式的操作。

就在近日,沱牌酒繼去年中秋和國慶之后,再度攜手“0713”快樂男團成員——張遠和陳楚生一同推出一支春節創意大片——《沱牌聚年味,美好到萬家》,通過二人的精彩演繹、深情的歌唱和新穎的視頻呈現方式,構建出一幅幅歡歡喜喜過新年的珍貴圖景。這種“情感+圖景+音樂”的營銷打法,喚醒了留存在用戶心里的春節美好記憶,同時強化“美好日子有沱牌”的品牌概念。

短片一開始就春節年味滿滿。從回家經過的那條小巷開始到踏進家門的那一刻,春聯、燈籠、福字都渲染著節日的氣氛,滿足國人對“美好年味”的尋味。在陪伴家人吃過其樂融融的年夜飯后,陳楚生和張遠兩兄弟化身快樂使者,在新穎有趣的視頻轉場效果下,隨著音樂的響起“瞬移”到南方小院、辦公室和情侶的小家中,與全國各地的朋友們共飲沱牌酒。在將親情、愛情、友情、同事情等場景全覆蓋的基礎上,二人能夠把美好的祝福帶給更多的人。

最后短片的結尾,通過擁有歡快風格的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”廣告曲,瞬間將年味烘托到極致,讓電視機外的觀眾們嗅到幸福的春節味道,同時恰到好處地表達著“沱牌聚年味,美好到萬家”的主題。“情感、場景、音樂”三管齊下,直接戳中消費者的心坎,讓大家感受濃濃的年味和萬家美好,同時提升國民品牌沱牌酒在年輕人當中的影響力,讓白酒走入更多年輕人的世界,堪稱一支非常成功的營銷短片。

歸根結底,源于這些年來,沱牌酒不間斷地對品牌進行著“喚醒”和“煥新”,始終以美好、動人的方式活躍在大眾的視線中,拿捏住情感營銷的關鍵點。

除了此次的春節創意短片之外,沱牌酒還聯合“0713”快樂男團在去年中秋和國慶期間推出兩支節日短片,創下5.39億曝光和180萬互動的刷屏效應。時間倒回到2021年,沱牌酒多年后再度與歌手周曉鷗合作,用一首全新詞曲創作的《悠悠歲月》喚醒國民記憶。同時邀請周曉鷗一起拍攝MV,用歌聲唱出跨越歲月的動人友情,創造著無數國民的美好記憶。

作為榮耀79的全國經典名酒,沱牌酒早已融入眾多消費者的生活,有著難以撼動的市場口碑與品牌好感度,因此在包括春節在內的各大節日中,它已然成為必不可少的情感黏合劑。相信在往后的時間里,沱牌能夠持續煥發全新生命力,讓大眾感受到經典名酒的經典魅力。

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