旅游包含“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;六要素，近年來，購(gòu)物環(huán)節(jié)中的國(guó)內(nèi)免稅品市場(chǎng)出現(xiàn)大增長(zhǎng)，手信業(yè)結(jié)合文創(chuàng)、電商也引來各方關(guān)注。各部門各企業(yè)不斷加強(qiáng)文化和旅游商品研發(fā)，深入挖掘本地資源，結(jié)合市場(chǎng)需求，打造本地手信，不斷拓展線上線下渠道。 如今，廣東旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、創(chuàng)意和特色越來越突出。“雙11”之際，在購(gòu)物車中增加幾件特色旅游手信吧。

現(xiàn)狀：各方對(duì)文化旅游商品開發(fā)越來越重視

今年，文化和旅游部、中央宣傳部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、人力資源社會(huì)保障部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》。

文件提出要增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體活力，加強(qiáng)市場(chǎng)主體培育扶持，搭建展示推廣和交易平臺(tái)，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)科技應(yīng)用水平，推動(dòng)旅游商品提質(zhì)升級(jí)。文件還要求堅(jiān)持問題導(dǎo)向，實(shí)施旅游商品創(chuàng)意提升行動(dòng)，依托文化、提升品質(zhì)、引導(dǎo)消費(fèi)。推動(dòng)將旅游商品質(zhì)量保障、文化特色等要求納入高等級(jí)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等遴選條件。深入推進(jìn)“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”工作，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升旅游商品價(jià)值。鼓勵(lì)開展品牌化經(jīng)營(yíng)，培育一批品質(zhì)過硬、設(shè)計(jì)精良、市場(chǎng)認(rèn)可的旅游商品自主品牌，加強(qiáng)金融、人才、宣傳等政策扶持。

各地都非常重視此項(xiàng)工作。今年10月，2021年“北京禮物”旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品展暨品牌上新發(fā)布會(huì)在首都圖書館“春明簃”閱讀空間舉行。北京工美集團(tuán)、北京展覽館、御茶膳房等42家單位的79個(gè)系列、268件商品通過認(rèn)證授權(quán)，成為“北京禮物”。首鋼園、三聯(lián)書店等19家單位的47個(gè)店面通過認(rèn)證授權(quán)，成為“北京禮物”品牌專營(yíng)店。

而“內(nèi)蒙古禮物”是內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳創(chuàng)建的內(nèi)蒙古旅游商品專屬品牌，以“品牌提升、授權(quán)使用”的運(yùn)作模式，持續(xù)向市場(chǎng)推出能體現(xiàn)內(nèi)蒙古歷史文化內(nèi)涵、地域特點(diǎn)、民族特點(diǎn)的商品。

動(dòng)態(tài)：旅游企業(yè)紛紛發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈

本地旅行社紛紛豐富產(chǎn)品類別，相繼增加了相關(guān)旅游產(chǎn)品和手信。據(jù)廣之旅介紹，該社旗下生活嚴(yán)選電商平臺(tái)易起購(gòu)精選了旅游目的地品質(zhì)好貨、原產(chǎn)地助農(nóng)幫扶優(yōu)品、地標(biāo)特產(chǎn)、星級(jí)美食餐飲等。廣東中旅旗下旅游生活小管家——東悅游平臺(tái)近期也銷售非常多的本地旅游商品，包括省內(nèi)各地的生鮮土特產(chǎn)。

景區(qū)也將文化旅游商品開放作為拉動(dòng)二次消費(fèi)的重要抓手。在國(guó)家5A級(jí)景區(qū)連州地下河，重點(diǎn)開發(fā)了地下河黃精酒、菜心、臘味等商品，深受游客好評(píng)。不少游客往往還會(huì)選擇通過電商渠道復(fù)購(gòu)。

國(guó)內(nèi)大型旅游電商平臺(tái)也將文化旅游商品作為重要突破點(diǎn)。景域驢媽媽集團(tuán)旗下文創(chuàng)伴手禮產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)—— 風(fēng)旅閣，通過挖掘中國(guó)各地的在地文化內(nèi)涵，將中國(guó)文化、東方美學(xué)與當(dāng)?shù)氐牡氐里L(fēng)物、老字號(hào)、名品名牌深度結(jié)合，創(chuàng)造兼具高顏值和實(shí)用性的文創(chuàng)伴手禮，并借助互聯(lián)網(wǎng)社交玩法，打造具有信任背書、高性價(jià)比、專業(yè)精選的美好消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，以文旅IP、美食美物為媒介，向消費(fèi)者展示各特色旅游目的地形象，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求，先后打造的“我把上海送給你”“我把寧夏送給你”“我把安徽送給你”等系列產(chǎn)品。通過“風(fēng)旅閣”平臺(tái)，廣大消費(fèi)者也能快捷挑選到自己喜歡的物品，省時(shí)、省事、省心、省錢。

廣州：品牌標(biāo)識(shí)及文創(chuàng)特色越來越有調(diào)性

從菠蘿、柚子等農(nóng)產(chǎn)品及美食，到特色工藝品及文創(chuàng)，越來越多的廣東特色手信行銷全國(guó)。廣東各地市為推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力城市高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展。

早在2017年，廣州就曾舉辦首屆旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，大賽獲獎(jiǎng)作品突出了創(chuàng)新性、實(shí)用性和旅游性特點(diǎn)。近日，“文創(chuàng)讓生活更美好——2021廣州文創(chuàng)(創(chuàng)新)設(shè)計(jì)大賽”在越秀公園召開專家評(píng)審會(huì)，對(duì)全國(guó)近100家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)(設(shè)計(jì)師)送審的近1000個(gè)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行評(píng)審。大賽由廣州市文化廣電旅游局和廣州市林業(yè)和園林局指導(dǎo)，廣州地區(qū)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)、廣州市公園協(xié)會(huì)、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、廣州市動(dòng)漫協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，旨在擦亮“廣州禮物”金字招牌，最終60件富公園景區(qū)特色的文創(chuàng)作品從中脫穎而出。本次大賽入圍作品，將用于公園景區(qū)文創(chuàng)商店或展銷用途，并在廣州文創(chuàng)線上銷售。

省內(nèi)：手信線上線下皆有銷售

在佛山，祖廟博物館已開發(fā)出6個(gè)系列，300多種文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“佛山有禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品先后獲得了全國(guó)發(fā)明展會(huì)非遺智慧與創(chuàng)新獎(jiǎng)、中國(guó)特色旅游商品大賽銀獎(jiǎng)。祖廟博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將文化轉(zhuǎn)化為廣大群眾可觀、可感、可觸的旅游文化產(chǎn)品，博物館才能走出一條堅(jiān)守傳統(tǒng)與創(chuàng)新并舉的發(fā)展之路。

中山市推出了官方認(rèn)證中山城市文旅禮品品牌——“禮遇中山”，致力于尋找質(zhì)量佳、口碑好的中山特產(chǎn)好物，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能，打造代表中山城市形象的文化創(chuàng)意特產(chǎn)禮品。除了線下門店包括“禮遇中山”步行街店及中山城店，線上網(wǎng)店的銷售占比很高。

今年1月，珠海舉行了香洲十大手信授牌儀式。灣仔海儀官釀梅子酒、玄明園“香山香”沉香套盒、灣仔“蘭”海味干貨、來來酥糕、北山大滿堂茗茶、大隱秘制XO海鮮醬、迪尼仙詩(shī)零食系列、一口小滿手作糕點(diǎn)、嘉信楓葉曲奇、獅山綠豆餅等十個(gè)產(chǎn)品獲評(píng)“香洲十大手信”，成為香洲旅游的新名片。

在深圳，深圳手信是由深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起的行業(yè)公共品牌，從深圳優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中挖掘創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的深圳特色產(chǎn)品，臻選能夠承載深圳精神的優(yōu)秀產(chǎn)品。深圳手信在產(chǎn)品種類上突破了傳統(tǒng)土特產(chǎn)局限，除了本地特色食品、工藝品外，更有珠寶、絲巾、眼鏡等時(shí)尚好物、層出不窮的黑科技新奇電子產(chǎn)品和烙印深圳元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。另外，深圳市消費(fèi)者委員會(huì)還有“深圳伴手禮 ”品牌活動(dòng)。

【記者手記】 手信業(yè)是旅游高質(zhì)量發(fā)展重要一環(huán)

文化旅游商品的發(fā)展是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，也是文旅融合發(fā)展的必然要求。在旅游六要素中，購(gòu)物是拉動(dòng)消費(fèi)的重要一環(huán)，旅游手信的區(qū)域化品牌越來越多，在景區(qū)及目的地的二次消費(fèi)中占比越來越大。當(dāng)前，旅游手信應(yīng)該在優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上朝著品牌化、精品化、時(shí)尚化方向發(fā)展，同時(shí)提升文化內(nèi)涵，不斷增加產(chǎn)品附加值。

景域驢媽媽集團(tuán)副總裁、驢媽媽·風(fēng)旅閣CEO 李秋妍認(rèn)為文旅伴手禮或城市商品開發(fā)，首先要充分挖掘在地文化與特色商品，文化、特色是最大的賣點(diǎn);其次，要進(jìn)行符合年輕人群審美需求的文創(chuàng)化設(shè)計(jì)，要有美感，比如新國(guó)潮、二次元等，與消費(fèi)者形成對(duì)話;第三，可以打組合拳，通過不同IP組合，堅(jiān)持流量互相賦能，放大整體影響力;最好還需要借力，增加產(chǎn)品的曝光與消費(fèi)者關(guān)注度，擴(kuò)大銷售。

(文/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者：羅磊 通訊員 王華北 劉卓航 覃媛媛)