在這方面，行業領軍企業康師傅，很有借鑒價值。

近日，康師傅紅燒牛肉面代言人張藝興來到了康師傅杭州工廠，作為廣大消費者的“眼替”，以創新趣味微綜藝的形式，深入沉浸到方便面工廠的生產線中，為廣大消費者一一探索有關方便面生產的趣味問題，揭開康師傅美味的秘密、安心品質的真章！

本次活動集首創性、創新性、趣味性于一體，讓消費者看到了康師傅“中國好味道”與“安心品質”背后的現代化工廠和硬核科技，也有效傳遞了康師傅對產品嚴格把控，對美味追求始終如一的品牌態度。

從這場活動切入，我們看看康師傅能給行業帶來什么啟發。

一場“微綜藝”活動，實現多贏效果

在工廠互動的過程中，張藝興看到嚴謹、細致、高效率的現代化工廠時直言：“整個生產線讓我感到新鮮又震撼，高科技現代化水平超乎想象，沒想到方便面工廠這么硬核。”

“作為一名普通消費者，能感受到康師傅對于消費者的重視，對它的美味品質感到安心和放心，也更有底氣給周圍身邊的年輕一代朋友們去推薦它。”挑戰結束后，張藝興也由衷地說出了自己的感觸。相信這也是觀看節目的消費者的內心想法。

此次美味探索活動，取得了非常好的效果。

一方面，通過實地觀摩、有趣的互動挑戰，在營銷形式和內容上充滿了觀賞性，能吸引消費者尤其是年輕消費者深入觀看；另一方面，讓康師傅達成了多贏的效果。

代言人不再是單純的站臺形式，而是通過實地工廠流水線車間的走訪，深入地了解到了自己代言產品背后的生產過程，發出“更有底氣推薦”這樣的感嘆，成為品牌與產品最好的背書，代言效果直接拉滿。

消費者通過代言人的揭秘，看到的則是滿滿的透明與安心，大方敞開工廠大門、不畏懼屏幕前方千萬個挑剔消費者檢驗的產品，才是有實力、有底氣、有品質的好產品，是值得消費者“閉眼入”的好產品。

而這一舉動，也為食品行業起到了高標準的示范作用。沒兩把刷子誰會將自家的核心競爭力公之于眾？康師傅以一己之力將食品安全與品質證言“卷”到了新高度，食品行業要再想打出“安全牌”，至少也得是代言人檢驗過生產流水線、攝像機無死角記錄的標準。

獨有的“中國好味道”

俘獲不同代際消費者的心

新經銷認為，這次微綜藝活動具有不同尋常的價值，它讓康師傅一直以來在品質和美味方面的努力，非常直觀地展現在消費者面前。

自1992年紅燒牛肉面上市以來，康師傅已成為消費者心中經典美味和安心品質的代名詞。

康師傅取得這樣的成績，首先在于它很好地做到了以下方面的內容。

第一，傳承中華美食的同時，融入現代消費者的口味偏好。

第二，嚴格材料選擇、生產工藝控制，以及持續的質量監控，保障安心品質。

第三，通過持續的創新，滿足消費者日益多樣化的口味需求，并保持與時俱進。

康師傅如何做到的？借用張藝興的原話，康師傅一直在“通過不斷的創新科技現代化，讓美味的好面能更快速、有效率地提供在消費者面前。”在探秘康師傅工廠的過程中，一碗方便面要經過17道工序才能生產出來，還得經過毫米級的檢測才能達到出廠標準，就不難看出康師傅對食品品質、對消費者的重視。

除了以上三點，還有一點很重要，那就是消費者的情感連接。消費代際變化，如何用美味俘獲不同代際的消費者？這是任何一個想要獲得長久成功的食品品牌必須要考慮的問題。

康師傅一直以來都非常重視與年輕消費群體的溝通，從本次美味探索的活動就可以看出。

選擇在年輕群體中頗有影響力的張藝興，可以有效提升康師傅在年輕消費群體中的影響力。而且，趣味性的環節設計，更符合年輕人的觀看偏好。

像這樣針對年輕消費者群體的品牌溝通，非常有價值。畢竟消費行業是“得年輕消費者得天下”，食品行業就更是如此，因為年輕人是當下的消費主力軍，同時也是下一代消費的隱形推手。

現代化的生產工廠，成就了康師傅多年來品質如一、美味如一的好面，讓康師傅獨有的“中國好味道”俘獲一代又一代人的味蕾，這才是康師傅品牌生長的內生動力。

民族品牌的擔當

是屹立長生的基石

在美味探索之旅結束之后，張藝興坦言：“參觀完工廠，我對康師傅的美味品質更放心和安心了，民族品牌，中國好味道，值得信任！”

這既是作為康師傅紅燒牛肉面代言人感受到的一種踏實，更是作為一個普通消費者對康師傅這個民族品牌的真心認可。

什么才是真正的民族品牌？不僅僅要做好美味與品質，它還需要在文化符號、歷史傳統、社會責任、行業引領上創造獨特價值。

康師傅融入中國傳統文化的元素，如面食文化、烹飪傳統等，通過產品的命名、包裝設計等，品牌本身就蘊含了濃厚的中國文化符號。

康師傅"中國好味道"的品牌定位，打造出符合中國消費者口味偏好的產品，也凸顯出其對中國美食文化的傳承重視。

除了經典的紅燒牛肉面，康師傅還根據不同地域的風土文化與飲食習慣，推出了多種地域特色口味。例如，康師傅傳承山西老陳醋五道工藝，將老陳醋的“千年文化底蘊”蘊含其中；沿襲四川偏“麻”的飲食文化，將低溫萃取的地道藤椒油融入產品之中；融合濃厚的西北風情與時代潮流精神，用“油潑辣子”俘獲西北人的獨特味蕾......

作為一個民族品牌，康師傅尤其注重履行社會責任，積極參與社會公益事業，比如，食品健康一直是大眾關注的焦點，康師傅不僅通過現代化的生產工藝，為消費者提供安心的品質，還舉辦各種食安宣傳活動，向大眾包括小學生普及食品安全知識，普及健康理念，促進消費者加強自我權益的保護意識。

不僅如此，康師傅多年來助力航天事業發展，并積極對標航天標準，引入航天技術創新自己的產品，為行業發展樹立標桿。作為行業頭部企業，康師傅一直在引領行業的創新發展。

康師傅30多年來的努力，可以說是民族品牌這四個字的最好注腳。

品牌獲得一時的成功不難，難的是獲得持久的成功。創造好味道、堅守好品質，獨有的“中國好味道”與年輕、未來的消費者一同成長，這是康師傅品牌自身持續發展的內生動力；作為一個民族品牌的責任和擔當，才是它屹立長生的基石。