以倩璽為例,短短1年多,倩璽便獲得多項殊榮和傲人成績加持,在引發市場沸騰和消費者關注的同時,也打開了很多人的好奇心,特別是國貨市場風頭無兩的大環境下,倩璽做對了什么?

1、針對肌膚特殊問題,另辟蹊徑,小眾賽道。

市面上很多品牌包括大牌的產品,都是針對抗衰和美白的賽道的。而倩璽不一樣,他選擇了最困難且最容易出現的問題---色斑。針對色斑、老年斑、蝴蝶斑等等不同種類的斑點所研發的護膚品,其中蛋白膜尤為火爆。在很多國貨和打牌都在研發抗老等一系列的產品的時候,倩璽不想分一杯羹,而且選擇了針對女性臉部斑點問題鉆研產品的成分和功效,不斷打磨自己的產品,因為倩璽擁有6年實體積累的真實服務案例的用戶訴求,在服務終端高價值用戶過程中,做到品效合一,讓用戶幫助品牌創造需求價值,在深耕醫美行業的品牌中,因為倩璽有這方面的優勢,所以在新產品研發上才更得心應手。

2、獨特品牌理念,品牌內涵,持續感染用戶。

一個新銳品牌想要脫穎而出,往往必須面對激烈的市場競爭環境,尤其是化妝品市場,由于受眾面廣、消費需求高,每年都會誕生數萬個新品牌,因此,對于這些品牌而言,如何找準品牌定位,傳遞獨具風格的品牌內涵格外重要。倩璽相信,肌膚本身的自愈力是無窮的,因此始終堅持探索肌膚的友愛配方,重新喚醒肌膚自愈系統。在其他品牌還在主打什么科研成分的時候,倩璽品牌獨特的追求與治愈自然的態度更讓客戶向往。

因此,倩璽的快速成長軌跡也從側面印證了,以往產品導向型的發展路線正逐步向用戶沉浸式體驗轉變,品牌的理念與精神的獨特性在年輕消費群體中更容易引發共鳴。倩璽或許已經在用戶心中形成了一種超脫品牌的認知——倩璽意味著治愈的膚感+高效的成分+卓越的效果,而非傳統意義上一款單純的化妝品,倩璽也在不斷傳遞健康的護膚理念和護膚方式,以理性之姿,追求自然之美。

3、獨特創新產品包裝,新國貨,周期護膚推動者。

為了將品牌理念延伸到用戶消費過程的每一處細節當中,倩璽在品牌包裝上也是下足功夫,彰顯滿滿誠意。每一個購買了蛋白膜超大版產品的消費者都會收到一個禮盒裝,里面附有創始人手寫明信片、蛋白膜打卡日歷、以及獨具設計感的超大版包裝。不得不說,這些極具儀式感的產品設計,始終都在緊扣倩璽品牌把沉浸式護膚體驗帶給消費者的內涵,在小紅書上就有不少消費者主動曬單,記錄自己的開箱體驗,頗有一番趣味。作為一款新銳國貨護膚廠牌,倩璽在護膚品市場穩穩站住腳跟,與大多數人理解的不一樣,雖然是新銳品牌,倩璽的快速出道靠的卻不是大打廣告營銷牌。任何一個消費者都不會只關注品牌光鮮亮麗的廣告語,特別是護膚品這類關乎健康的生活用品,消費者對于一個品牌的忠實度最終還是會落在產品品質上。

倩璽自愈系護膚到肌膚分層護理,帶領用戶沉浸式護膚,在喧囂之外享受寧靜,在寧靜之中找回肌膚的自我治愈。沒有強勢賣貨,也沒有高頻洗腦,倩璽最打動人的,就是它的真誠與真實,或者說,是它6年線下門店的經驗與總結,在用戶之間形成最穩定的信任感連接,從而間接地贏得市場。同時,倩璽并沒有執著于營銷宣導,一直以來沉心研究,致力于傳遞健康的護膚理念和護膚方式,以理性之姿。追求自然之美。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。