2021年，國美搭建了“線上、線下、供應鏈、物流、大數據&云、共享共建”六位一體的全零售生態(tài)共享平臺，全面開啟“家·生活”戰(zhàn)略第二階段。憑借自身具有前瞻性的“家·生活”戰(zhàn)略布局，國美創(chuàng)新娛樂化營銷模式，重點發(fā)力“她經濟”，精心打造了真快樂APP· 515家生活節(jié)消費盛宴，為美好生活賦能。

聚焦“家·生活” 滿足她的悅家需求

當代社會，女性兼具職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，這一多功能角色，也決定了其在消費需求上呈現出的多元化特性:如精致職場媽媽的美妝個護產品；照顧全家生活,居家必不可少的食品生鮮、家居日用等；家有萌寶必囤的奶粉等母嬰好物，還有孝順父母長輩的保健品等。這些多樣化的需求，也讓商家和平臺看到了新的消費機遇和潛能。

國美深耕零售業(yè)35年，始終助力中國家庭的美好生活，自然懂得女性消費者為家庭所付出的一切。早在2017年開始，國美就圍繞“家·生活”戰(zhàn)略和家庭消費特性，將供應鏈從單一電器品類逐步升級到涵蓋家電、食品酒水、服飾鞋包、母嬰玩具、美妝個護等全品類，志在打造滿足“家庭消費”的超級供應鏈，截至今年2月，國美零售線上平臺真快樂APP的SKU數已近200萬。國美全品類的升級，自然也能更好地針對女性消費者的不同需求，提供各種貼心的服務和產品。

就在母親節(jié)前夕，國美創(chuàng)造性地推出了真快樂APP·515家生活節(jié)活動，以大額補貼、極致讓利等形式，給廣大女性消費者提供家生活和家娛樂的全品類產品和服務。其中，在“愛媽攻略”專場，真快樂APP推出了美妝個護、健康滋補、家居日用、服飾鞋包等適合不同年齡段媽媽的心選好禮，不論是送媽媽還是犒勞自己，都能以更低的價格一站式購齊。

創(chuàng)新娛樂化 滿足她的悅己需求

隨著經濟水平的提升和女性自我意識的覺醒，女性消費呈現出由“實用性消費”向“悅己性消費”轉變的趨勢，個性化和社交化需求愈加凸顯。第三方機構QuestMobile 《2022“她經濟”洞察報告》顯示，女性用戶對泛娛樂應用表現出明顯的偏好，尤其是在短視頻領域，各領域KOL內容已成為當下女性用戶獲取知識、了解穿搭、種草品牌的重要來源，且女性用戶更傾向于主動創(chuàng)作內容并分享傳播。

國美密切關注女性用戶消費消遣心理，為女性消費者定制個性化娛樂服務，滿足悅己需求，為美好生活再添助力。不久前，國美線上平臺真快樂APP就再次改版升級，娛樂社交內容更加多元豐富，不僅滿足了人們網購生活用品的剛需，也為女性消費者提供了眾多娛樂生活的新方式，讓廣大消費者和用戶買得樂，秀得樂，賽得樂。

真快樂APP通過升維“關注”“發(fā)現”“榜單”三大內容模塊以及“賽場、秀場、游樂場”等娛樂專區(qū)，以“樂”和“購”紐帶，既可以讓女性消費者，在直播和短視頻中獲得更多的種草知識，同時也為眾多女性消費者提供了一個分享和表達自我的全新舞臺。借助繽紛的賽事、多元的秀場，女性消費者可以將與家庭生活息息相關的美食技巧、穿搭心得、親子互動、居家健身、時尚街拍等內容，以更有趣生動的方式，向全網進行展示并獲得點贊支持，實現自身社會價值的進一步放大。

隨著“她經濟”持續(xù)升溫，表明女性的社會影響力正在不斷放大。對于零售行業(yè)而言，掌握家庭消費話語權的“她經濟”，將成為引領零售業(yè)創(chuàng)新突破的新風口。毫無疑問，國美正以“家·生活”戰(zhàn)略為指引，聚焦女性多元需求，持續(xù)助力“她經濟”升溫，為每個家庭的美好生活增添光彩。

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