近日，據(jù)歐睿信息咨詢（上海）有限公司公布，以2019, 2020, 2021年在中國大陸內(nèi)所完成銷售的實(shí)木地板全渠道銷售量計(jì)，大自然地板連續(xù)3年全國實(shí)木地板銷量第一。歐睿信息咨詢（上海）有限公司作為全球行業(yè)市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)前10強(qiáng)，對全球205個(gè)國家的消費(fèi)者和行業(yè)進(jìn)行研究調(diào)查，在業(yè)內(nèi)具有很高的認(rèn)可度和公信力。此次獲得歐睿機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，是對大自然地板實(shí)力的又一次證明。

2019年-2021年對于所有行業(yè)來說無疑是最膽戰(zhàn)心驚的三年，疫情的出現(xiàn)更像是一劑殘忍的催化劑。傳統(tǒng)家居行業(yè)的流量入口正在越來越被弱化，同時(shí)各品牌營銷打法同質(zhì)化，以往以門店為中心的固有營銷模式，經(jīng)疫情拉動變革，被以消費(fèi)者為核心的商業(yè)模式徹底顛覆，這種改變在家居行業(yè)體現(xiàn)的淋漓盡致。而大自然地板如何在這逆流中而上，創(chuàng)造地板行業(yè)實(shí)木銷售量第一的神話呢？

以實(shí)木造節(jié) 創(chuàng)新傳統(tǒng)手法

自然原木乃天生產(chǎn)物，資源緊缺且珍貴，所以市面上的純實(shí)木地板價(jià)格普遍較高，導(dǎo)致了不少具有實(shí)木情節(jié)的消費(fèi)者只能望而卻步。為此，大自然地板助周年慶典的契機(jī)舉行“全球?qū)嵞就跖剖⒌?rdquo;的讓利感恩秀，精心挑選十種受國人喜愛的珍貴木種領(lǐng)銜讓利，以健康環(huán)保的實(shí)木地板和實(shí)在的優(yōu)惠福利，回饋廣大消費(fèi)者這么多年來的支持與信賴。

大自然實(shí)木王牌盛典以大自然地板十大暢銷實(shí)木地板款式作為活動主打款，如萬木之王-柚木地板、美國野生國木-美國紅橡地板、天然龍鳳紋-二翅豆地板等等十大明星產(chǎn)品齊聚，實(shí)“利”巔峰讓利，此舉打破了消費(fèi)者對實(shí)木地板價(jià)格偏高的固化理念桎梏。隨著人們生活水平的提高，對健康家居的要求逐漸嚴(yán)謹(jǐn)起來，地板鋪裝的需求也隨之被高漲，實(shí)木也成為了中國家庭的重要選擇品種之一。

顛覆落地形式 狙擊用戶痛點(diǎn)

產(chǎn)品是品牌硬核競爭力，也是獲取消費(fèi)者認(rèn)可的重要利器。大自然地板深信健康環(huán)保的家居環(huán)境才能給消費(fèi)者帶來安心的生活，并在健康環(huán)保的產(chǎn)品上進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新。

大自然地板以消費(fèi)者為中心，歷時(shí)3年潛心研發(fā)重磅推出鋼扣固裝方案，并獲得國家實(shí)用新型專利。對消費(fèi)者而言，鋼扣固裝方案施工非常簡便快捷，還能減少輔料配件等損耗，而且能完好保護(hù)實(shí)木地板的整體結(jié)構(gòu)，多年以后也能拆裝翻新繼續(xù)使用，讓珍貴的實(shí)木地板可以代代傳承使用。

為了更好地打造消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)，2021年大自然地板從江蘇昆山工廠首發(fā)實(shí)木地板鋼扣挑戰(zhàn)賽活動，在全國各地推出近800場“鋼扣挑戰(zhàn)賽”產(chǎn)品測評活動，讓消費(fèi)者零距離、親身地體驗(yàn)鋼扣固裝帶來的穩(wěn)定性。現(xiàn)場更是將活動福利與產(chǎn)品體驗(yàn)融為一起，把百萬豪車邁巴克與鋼扣技術(shù)嵌連一起，讓消費(fèi)者通過鋼扣挑戰(zhàn)賽獲得豐厚禮品，又能實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)了一把大自然鋼扣固裝的魅力。核心技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，成為了提升大自然實(shí)木地板市場份額的核心驅(qū)動力，受到了全國消費(fèi)者關(guān)注與信任。

網(wǎng)絡(luò)營銷浪潮 全民直播破圈

后疫情時(shí)代，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)為成必不可少的消費(fèi)渠道之一，大自然地板也積極投身于直播大浪潮當(dāng)中。在直播形式上，大自然地板緊貼終端活動節(jié)奏，打造大小直播形式，開創(chuàng)“周周福利直播”模式，賦能終端活動開展，為門店促銷提供一大營銷工具。

品促結(jié)合為營銷創(chuàng)造更大的利益。大自然地板不斷探索創(chuàng)新直播形式，在直播上除了賣貨，還結(jié)合消費(fèi)者的不同需求進(jìn)行直播內(nèi)容創(chuàng)新，如名師講座、明星茶話會、國潮盛典等，為品牌直播增添了不同風(fēng)格內(nèi)容和亮點(diǎn)。今年3月，全國疫情迅速“復(fù)燃”，終端門店大面積受到閉店沖擊。大自然地板創(chuàng)新直播營銷模式，轉(zhuǎn)換在線營業(yè)模式，于3月20日開展時(shí)長8個(gè)小時(shí)的長直播，從選材、款式到價(jià)格優(yōu)惠等全方位邀請大自然地板產(chǎn)品官現(xiàn)身說法，為大家“一對一面對面”地在線服務(wù)，為門店提供線上支持服務(wù)。

據(jù)悉，在今年3月份，大自然地板直播攜手京東商場、天貓旗艦店以及視頻進(jìn)行多個(gè)購物平臺進(jìn)行福利發(fā)放，聯(lián)手推出10元訂金抵3200元的豪華福利，買地板獲千元家品券，一站到位煥新家。爆款熱銷地板全包價(jià)低至139元/㎡，為客戶一站式解決更多消費(fèi)盲區(qū)問題，輕松裝家！

能解決客戶難點(diǎn)的辦法才是好的營銷方式，大自然地板深耕行業(yè)28載，一直堅(jiān)持“以客戶為中心”企業(yè)精神，秉承著“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活，做健康家居”的企業(yè)使命，用實(shí)際心動為中國健康家居行動添磚加瓦。大自然地板一直堅(jiān)信，未來家居行業(yè)營銷之路道阻且長，只有一直以消費(fèi)者為中軸的轉(zhuǎn)動，才能搶攻市場。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。