4月11日，由國(guó)美折上折舉辦的“折上折APP大牌聯(lián)合惠員券首券發(fā)布會(huì)”在國(guó)美總部鵬潤(rùn)大廈舉行。國(guó)美折上折作為本次活動(dòng)的主辦方，聯(lián)合農(nóng)夫山泉及多家品牌商戶共同為消費(fèi)者帶來重磅消費(fèi)優(yōu)惠大禮。消費(fèi)者只需支付3元，就可享受106元的購(gòu)物膨脹金，可以直接從國(guó)美折上折小程序跳轉(zhuǎn)到農(nóng)夫山泉芝麻店和其他品牌商戶的小程序或者其入駐的真快樂平臺(tái)的店鋪進(jìn)行核銷，國(guó)美折上折將做好平臺(tái)橋梁的作用，賦能品牌商戶和消費(fèi)者。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)儀式

近日，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見》正式印發(fā)，明確提出要建立統(tǒng)一市場(chǎng)制度規(guī)則、打破地方保護(hù)和市場(chǎng)分割、打通經(jīng)濟(jì)循環(huán)關(guān)鍵堵點(diǎn)、促進(jìn)商品要素資源暢通流動(dòng)等，建設(shè)高效規(guī)范、公平競(jìng)爭(zhēng)、充分開放的全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)。

國(guó)美折上折表示，國(guó)美折上折將積極響應(yīng)政府號(hào)召結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合大型品牌共同帶動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮市場(chǎng)力量，促進(jìn)企業(yè)銷售增長(zhǎng)。本次合作將深化國(guó)美折上折與農(nóng)夫山泉在品牌營(yíng)銷層面和業(yè)務(wù)層面的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)與多品牌多商戶的協(xié)同共贏。

開放創(chuàng)新 共建營(yíng)銷生態(tài)

針對(duì)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)中出現(xiàn)的堵點(diǎn)和卡點(diǎn)，《意見》強(qiáng)調(diào)要立破并舉，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造和引領(lǐng)需求，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)展市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)，使建設(shè)超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為一個(gè)可持續(xù)的歷史過程，這為推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)指明了方向。

國(guó)美折上折平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)美折上折”）自創(chuàng)立之日起一直堅(jiān)持“開放、共享、跨平臺(tái)核銷”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持要建立的是一個(gè)能集獲客營(yíng)銷資訊、打折發(fā)券為一體的開放平臺(tái)。國(guó)美折上折將商戶獲客、建立私域流量的需求和用戶優(yōu)惠購(gòu)物的需求鏈接在一起，將生產(chǎn)商獲客需求和終端銷售商留客需求鏈接在一起，形成一個(gè)流量聯(lián)盟、營(yíng)銷聯(lián)盟和品牌聯(lián)盟，以解決商戶的流量問題，推動(dòng)實(shí)體商戶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力線上商戶的長(zhǎng)效發(fā)展，也讓消費(fèi)者能夠享受到‘真低價(jià)’、‘真實(shí)惠’。

隨著商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷投入成本的增加，大型電商、商超和品牌制造商都需要尋找新的流量入口，以拓展持續(xù)發(fā)展的空間。 國(guó)美折上折的出現(xiàn)，通過“折上折券”的發(fā)放、流通和使用，對(duì)接商戶精準(zhǔn)獲客和消費(fèi)者高效消費(fèi)兩大核心需求，讓商戶在“折上折”平臺(tái)獲客更精準(zhǔn)、促銷更實(shí)效；讓消費(fèi)者在“折上折”高效又稱心的得到真實(shí)惠。進(jìn)而真正做到商戶和用戶互惠互利，實(shí)現(xiàn)B端和C端的良性“互動(dòng)互助互補(bǔ)”。

據(jù)了解，國(guó)美折上折今年已經(jīng)全面啟動(dòng)“興商助農(nóng)”戰(zhàn)略，國(guó)美折上折將利用國(guó)美集團(tuán)深耕零售行業(yè)35年所積攢并持續(xù)提升的突破性創(chuàng)新力、深厚的內(nèi)功根基和技術(shù)能力，協(xié)助地方經(jīng)濟(jì)，配合主管部門，在突破供給約束堵點(diǎn)，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；激發(fā)市場(chǎng)活力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，激發(fā)中小微企業(yè)發(fā)展活力，構(gòu)建全面開放新格局；加快推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)，助推本地經(jīng)濟(jì)全面高質(zhì)量發(fā)展。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 提升標(biāo)桿企業(yè)增長(zhǎng)力

農(nóng)夫山泉作為中國(guó)飲用水行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，多年來，始終堅(jiān)持“天然、健康”的品牌理念，從不使用城市自來水生產(chǎn)瓶裝飲用水，也從不在飲用水中添加任何人工礦物質(zhì)。為了保障持續(xù)大量的優(yōu)質(zhì)天然水供應(yīng)，農(nóng)夫山泉前瞻性地在中國(guó)布局了十大稀缺的優(yōu)質(zhì)天然水源，奠定了為消費(fèi)者提供長(zhǎng)期天然健康服務(wù)的基礎(chǔ)和能力。

農(nóng)夫山泉芝麻店北京大區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅云

據(jù)農(nóng)夫山泉芝麻店北京大區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅云在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹，目前農(nóng)夫山泉的母公司養(yǎng)生堂集團(tuán)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋飲用水和飲料、保健品、生物制藥、食品、化妝品五大業(yè)務(wù)線。農(nóng)夫山泉芝麻店是農(nóng)夫山泉的新零售體系，通過線下芝麻店和線上小程序商城打通線上線下的用戶消費(fèi)場(chǎng)景。自助販賣機(jī)是滿足用戶的即時(shí)消費(fèi)，芝麻店主打家庭計(jì)劃性消費(fèi)，它是自提點(diǎn)的邏輯。芝麻店可以通過產(chǎn)品展示，滿足一部分便利性消費(fèi)。但這個(gè)不是關(guān)鍵，關(guān)鍵的是通過芝麻店展示，可以獲取周邊用戶。而且，與其他場(chǎng)景的流動(dòng)用戶不同，芝麻店的用戶基本是固定的。芝麻店內(nèi)的銷售商品與傳統(tǒng)自助販賣機(jī)有了很大不同。在芝麻店里，除了水和飲料，商品也從農(nóng)夫山泉自有的東北大米、贛南臍橙等農(nóng)產(chǎn)品延伸到養(yǎng)生堂旗下的保健品、化妝品等。農(nóng)夫山泉將圍繞消費(fèi)者家庭需求做“全產(chǎn)業(yè)鏈”布局。

羅云表示，通過以往國(guó)美折上折與農(nóng)夫山泉多次線上線下合作經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)，雙方在品牌理念及業(yè)務(wù)合作層面的契合度非常高。確如國(guó)美折上折一直倡導(dǎo)的那樣，折上折平臺(tái)的卡券核銷路徑永遠(yuǎn)保持開放、中立態(tài)度，是跨平臺(tái)設(shè)計(jì)的，把主導(dǎo)權(quán)完全交還給發(fā)券商戶自主選擇。國(guó)美折上折還向品牌商戶開放國(guó)美內(nèi)部私域流量，組織商戶開展各種形式的線下地推活動(dòng)，真正從品牌商戶角度出發(fā)，助力其不斷拓展用戶增長(zhǎng)渠道。兩方均表示希望通過不斷的探索創(chuàng)新在實(shí)現(xiàn)雙方利益的共贏的同時(shí)，能為消費(fèi)者提供更多福利。

營(yíng)銷賦能 激發(fā)中小微企業(yè)活力

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，用戶的消費(fèi)習(xí)性發(fā)生了翻天地覆的變化，各大電商巨頭也在積極探索線上線下的邊界，希望孵化出互相引流、全渠道融合的新零售模式。中小企業(yè)在加入互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大軍時(shí)，往往困難重重，為了獲客需要做各種推廣，但往往是推廣也做了，錢花了，就是沒效果。

目前的市場(chǎng)已經(jīng)不能再通過燒錢的方式來獲取流量，否則就會(huì)進(jìn)入一個(gè)怪圈，不斷抬高獲客成本，最終將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者和商戶。

沉浸式體驗(yàn)館環(huán)節(jié)

國(guó)美折上折采取培養(yǎng)用戶的模式，通過聯(lián)合行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)、知名優(yōu)質(zhì)商家，為中小企業(yè)提供更多與大廠商聯(lián)合營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。將中小型企業(yè)的折扣券與知名產(chǎn)品的優(yōu)惠券進(jìn)行聯(lián)合發(fā)放，為小微商戶群體建立一個(gè)可以與大品牌商戶實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷的撮合平臺(tái)。去年年底，國(guó)美折上折在社區(qū)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中就進(jìn)行了相關(guān)嘗試，并得到了商戶及消費(fèi)者認(rèn)可。

本次國(guó)美折上折推出的新產(chǎn)品除了農(nóng)夫山泉作為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)領(lǐng)銜參與之外，還有另外七家品牌商戶參與進(jìn)來，其中包括三人行、浩松叔叔、心相印、正道良田、紫津坊等，還包括小家電品牌經(jīng)銷商商戶，消費(fèi)者可以購(gòu)買美的、蘇泊爾等知名品牌的小家電產(chǎn)品。

新品亮相 聚焦流量實(shí)現(xiàn)共同增長(zhǎng)

作為國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略第二階段延展升級(jí)的重要組成和關(guān)鍵舉措，國(guó)美折上折APP以模式創(chuàng)新和科技創(chuàng)新精準(zhǔn)化解了廣大廠商、渠道和小微商戶獲客、留客、建立私域會(huì)員體系的痛點(diǎn)，給他們提供全新解決方案。以折上折優(yōu)惠的IP、折上折券作為載體去連接商戶的獲客需求和用戶優(yōu)惠購(gòu)物的需求。

本次國(guó)美折上折將新券產(chǎn)品命名為“大牌聯(lián)合惠員券”，目標(biāo)非常明顯，國(guó)美折上折希望聯(lián)合更多像農(nóng)夫山泉這種：在全國(guó)人民的心目中，有非常高的知名度；在全國(guó)范圍的渠道布局上，有非常高的覆蓋度；以及在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，有非常高的流量的“三高”企業(yè)共同來發(fā)起這樣的聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)將那些與其用戶畫像相似的品牌商戶也聚集起來共同參與，形成品牌聯(lián)盟和流量聯(lián)盟，幫助標(biāo)桿企業(yè)不斷探索新的流量增長(zhǎng)渠道，助力其實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的目標(biāo)，而中小品牌商戶則可以借助大品牌的勢(shì)能，省略了中間環(huán)節(jié)的高額成本，獲得自己的精準(zhǔn)用戶。商戶的獲客成本降低了，也會(huì)將更多的實(shí)惠讓利給消費(fèi)者，消費(fèi)者也因此獲得了優(yōu)惠。

國(guó)美折上折平臺(tái)營(yíng)銷總監(jiān)許玉香

國(guó)美折上折平臺(tái)營(yíng)銷總監(jiān)許玉香介紹，“大牌聯(lián)合惠員券”是一個(gè)超級(jí)會(huì)員卡，消費(fèi)者同時(shí)成為了大牌商戶和折上折的會(huì)員，可以享受店鋪及折上折券的疊加優(yōu)惠。而參與品牌和商戶則形成了一個(gè)共享的流量池，能夠助力其私域流量體系建設(shè)的發(fā)展。據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解，該新券產(chǎn)品已上線到折上折APP小程序和農(nóng)夫山泉芝麻店小程序，消費(fèi)者進(jìn)行登錄購(gòu)買即可立享優(yōu)惠福利。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)美折上折也向廣大品牌及眾多商家拋出了橄欖枝，希望越來越多的大品牌及優(yōu)秀商家們加入到“大牌聯(lián)合惠員券”的陣營(yíng)中來，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)品效合一的增長(zhǎng)目標(biāo)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。